Stratégie marketing Orangina, soft drinks, Coca Cola, Orangina, Schweppes, Tropicana, marché des boissons gazeuses, marché des soft drinks, naranjina, Oasis, Pulco, Gini, Champomy, May Tea, Canada Dry, Ricqles, diagnostic interne d'Orangina, concurrents d'Orangina
Orangina est un groupe qui fait partie de ce que l'on appelle communément les "soft drinks", autrement dit les boissons rafraîchissantes sans alcool. Ces boissons possèdent un succès très important depuis des dizaines d'années, même si le marché tend à baisser légèrement ces derniers temps. Ce déclin est dû en grande partie aux changements d'habitudes de consommations des gens d'une manière générale. Depuis quelque temps, les consommateurs font en quelque sorte la chasse aux sucres en tous genres et forcément, la grande majorité de ces boissons n'ont pas bonne presse. Cependant, il s'agit d'un marché qui a également connu beaucoup d'innovations, avec justement pour objectif de développer des produits moins sucrés, correspondant donc aux attentes de la majeure partie de la population.
[...] Orangina : diagnostic interne Pour réaliser l'étude de la stratégie marketing du groupe, il s'agit dorénavant de se pencher plus avant sur son diagnostic interne. Nous l'avons dit dans l'introduction, Orangina reste au fil du temps une entreprise qui se veut forte, que ce soit au niveau de la notoriété ou financièrement. Elle est le leader incontesté des boissons à base de fruits en France et grâce à sa présence sur les divers réseaux sociaux, elle élargit eu fur et à mesure sa cible de consommateurs pour en séduire le plus possible (les anciens nostalgiques et les nouveaux, plus curieux). [...]
[...] La société emploie en outre plus de 1000 collaborateurs permanents et alloue des fonds importants à la recherche et à l'innovation. Depuis l'année 2015, ce sont plus de 100 millions d'euros qui sont investis pour rénover les usines et les rendre ainsi plus performantes. Dans cet article, nous allons parler de la stratégie marketing du groupe Orangina. Nous verrons ainsi dans un premier temps tout ce qui concerne la marque (histoire, nom, logo, produits). Ensuite, nous aborderons la question de la communication chez Orangina (internet et spots télévisés). [...]
[...] Internet est également une étape primordiale dans toute stratégie communicative qui se respecte. Dans l'optique de mieux comprendre les attentes et les nouvelles envies des consommateurs de tous les âges et de tous les milieux, Orangina se positionne parmi les réseaux sociaux les plus en vus du moment, à savoir Facebook, Twitter ou encore Instagram. Le diagnostic interne de l'entreprise nous révèle une entreprise pleine de forces, qui lui donnent cette notoriété et cette place de leader en France. Le groupe possède d'intéressantes opportunités, et cela dure depuis de nombreuses années. [...]
[...] Le nom et le logo Le nom d'Orangina s'est rapidement imposé. On sait qu'au départ, la boisson s'appelait « naranjina », et qu'elle a très vite été associée au nom qu'on lui connaît aujourd'hui. Le premier vrai logo de la marque représente une table, avec un verre et une paille à l'intérieur, un zeste d'orange en forme de spirale, faisant penser à un ciel bleu et à un parasol. (cf image) Un des premiers logos de la marque Nouveau design plus moderne Au fil du temps, ce logo s'est sensiblement amélioré, mais il a peu changé en fait. [...]
[...] La stratégie marketing de l'entreprise est axée sur différents préceptes. Le premier est la communication, car il ne peut y avoir de stratégie marketing sans cette communication, primordiale pour véhiculer la bonne image et séduire encore plus de clients potentiels. Puisque la marque existe depuis de nombreuses années, la toute première communication publicitaire a été faite à la télévision, dans les années 70. Les spots publicitaires ont toujours évolué de manière à prendre en considération les modes et les tendances du moment. [...]
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