Groupe Swatch, implantation, internationalisation, stratégie de distribution, intégration verticale, réseau de distribution, franchise, montres, horloges, bijoux, horlogers suisses
Swatch Group est une entreprise qui produit des montres, ainsi que des horloges et des bijoux ; elle a été crée en 1983 et son siège se situe à Bienne en Suisse.
Elle est née de la fusion de deux groupes horlogers suisses ASUAG et SSIH et a été renommée : « Swatch Group » en 1998, ce qui est assez récent. Il est intéressant de noter aussi que la lettre « S » de Swatch signifie la Suisse, et le reste des lettres « WATCH » est la traduction du mot : « montre » en langue anglaise (...)
[...] Cela est dû à de nombreux facteurs, comme sa stratégie commerciale, sa stratégie de distribution nous allons plus précisément nous concentrer sur ce dernier point. Ainsi, durant notre exposé, nous tenterons de répondre à la problématique suivante : Quelle est la stratégie de distribution du groupe Swatch ? Pour répondre à cette question, nous présenterons dans un premier temps l'entreprise Swatch, ensuite nous étudierons sa stratégie de distribution globale (intégration verticale, distribution sélective, franchise), puis, nous terminerons cet exposé en évoquant le réseau de distribution de Swatch. [...]
[...] Le principal objectif de la SSIH consistait à commercialiser des montres suisses de qualité. Par le rachat d'entreprises produisant des mouvements de haute qualité et d'un certain nombre de marques horlogères bas de gamme, la SSIH était peu à peu parvenue à se placer dans une position forte en tant que fabricant de montres suisses. Le mandat de l'ASUAG était de maintenir, d'améliorer et de développer l'industrie horlogère suisse. ASUAG avait également réussi à croître par l'acquisition d'un certain nombre de fabricants d'ébauches et de montres finies, réunis par la suite dans la GWC ou General Watch Co. [...]
[...] Présentation du groupe Swatch A. Historique Au début des années 1980, Nicolas. G. Hayek a permis à l'entreprise de se relever d'une crise profonde. Son leadership déterminant a été essentiel au lancement de la marque Swatch en 1983, entraînant le développement continu et l'amélioration permanente des marques du Swatch Group. Ses stratégies innovatrices ont également servi de modèles de référence à l'ensemble de l'industrie horlogère suisse et joué un rôle-clé dans la renaissance de cette industrie. Les accomplissements de N.G. [...]
[...] Franchise VI. Réseau de distribution A. Tourbillon B. Tech-Airport C. [...]
[...] De plus, on y trouve aussi une sélection de montres et bijoux exclusifs de la marque Swatch. Ces boutiques sont présentes à Amsterdam, Baden-Baden, Costa Mesa (Californie), Crans-Montana, Kitzbühel, Lausanne, Lugano, Montreux, Mykonos, Pékin, Porto Cervo, Portofino, Puerto Banùs, Singapour et St. Moritz La force véritable des boutiques Tourbillon réside dans le fait qu'elles présentent une très grande partie de la collection de chacune des marques, ainsi les clients ont un choix très vaste de modèles. B. Tech-Airport Le groupe Swatch développe encore sa présence aéroportuaire avec notamment la gestion de boutiques d'horlogerie-bijouterie dans les aérogares de Paris (Roissy-CDG et Orly), de Nantes et de Nice par le biais de sa société Tech-Airport. [...]
Référence bibliographique
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