Créé en 1980, le centre commercial Mériadeck est en plein cœur de l'agglomération bordelaise. Cet ensemble est formé de différentes enseignes commerciales dont l'hypermarché Auchan. La position géographique du centre commercial donne à Auchan un avantage concurrentiel exceptionnel: Auchan Mériadeck est un exemplaire unique dans la sphère des hypermarchés français puisqu'il s'agit du seul hypermarché situé en centre ville.
Cependant, depuis sa création, Auchan Mériadeck ne remplit pas tout à fait les attentes des dirigeants du groupe Auchan puisque le succès n'est pas complètement au rendez-vous. De fait, il serait intéressant de s'interroger sur les stratégies marketing à adopter pour améliorer l'attractivité de l'hypermarché Auchan Mériadeck.
[...] Le seul hypermarché où il fait bon respirer ! Auchan, la vie, la vraie ! Ces diffuseurs ont, en plus, des vertus apaisantes qui contribueront à réduire le stress commun chez tous les acheteurs pressés La musique : La musique, elle aussi, contribue à l'ambiance. Elle la souligne, et colore l'entourage. Les clients restent plus longtemps aux endroits remplis d'une musique bien choisie, et donc achèteront un plus grand nombre d'articles. Le moral et la productivité du personnel sont aussi rehaussés lorsqu'ils œuvrent dans une ambiance agréable. [...]
[...] Communication : Le site Internet de Auchan Mériadeck est beaucoup trop sommaire et manque d'esthétisme et d'originalité. La réputation de l'hypermarché est endommagée par la présence d'une population jeune et délinquante en début de soirée. Personnel et services : Système de sécurité contraignant avec des poches manquant de praticité du fait de l'absence de poignées Force de vente pas assez disponible car trop réduite, entraînant une attente prolongée des clients Caddies difficiles d'accès, parce qu'ils ne sont pas directement mis à disposition à l'entrée Le parking se révèle vite onéreux compte tenu l'attente en caisse La vente à distance est à revoir. [...]
[...] Ce rayon est donc en proie au vol et donne l'impression de désordre. Cela donne une mauvaise image du magasin pour les personnes qui pénètrent par cette entrée dans le magasin. Deuxième étage : Le deuxième étage est très engorgé et l'empilement des produits donne une impression d'étouffement. Peut-être le magasin empile-t- il ses produits par manque de place dans la réserve ? Les piles de produits montent tellement haut qu'ils ne sont pas atteignables, donc inutiles et même gênants. [...]
[...] Et moins de maroquinerie et accessoires Et presque 2 fois plus de textile bébé que le cœur de zone. Analyse environnement : On ne trouve pas de magasin de sport, ni électroménager, ni jardinerie, ni loisirs et culture. Il semble normal qu'ils consomment moins de sport et loisirs culture. Zone large : Auchan y réalise 19,9% de son CA. Sa part de marché est de 5,7%. Le reste de la zone de clientèle complété des communes dont la part dans le CA d'Auchan Mériadeck est supérieure à 1%. [...]
[...] Une petite pharmacie indépendante avec des conseillères assignées. Plus loin, l'on retrouve un large choix de Hi Fi et téléviseurs et même quelques instruments. La largeur de gamme du rayon électroménager est toutefois limitée, mais c'est surtout une disposition très dense qui indispose. Notons la présence d'un rayon cuisine et un autre de bricolage, tous deux réduits mais bien agencés, et un rayon de produits de voyage quelque peu dérangé. On note également une certaine désorganisation des rayons scolaires. Quant au rayon textile, on note une mauvaise optimisation des portants. [...]
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