Quel avenir pour les grandes surfaces spécialisées de bricolage ?

Extraits

[...] II Les acteurs du marché L'offre magasins de bricolage de plus de 500 m² en Europe en 2006 En grandes surfaces de bricolage en France Leader du marché Leroy-Merlin Castorama (Groupe Kingfisher) Bricomarché/Logimarché M. Bricolage Au 1er janvier 2006, l'Europe ne comptait pas moins de magasins de bricolage de plus de 500 m². En 2004, on comptait grandes surfaces de bricolage. Chaque enseigne possèdent un positionnement identique. C'est-à-dire: gamme aussi large et profonde, prix plus ou moins identiques et fort degré de différenciation II Les acteurs du marché Les autres enseignes Bricodépôt (Groupe Kingfisher) Bricoman et Obi (Groupe Leroy-Merlin) Catena et M. [...]

[...] En 1960, la société prend le nom de Leroy Merlin. Elle se pose en précurseur lorsqu'elle invente la livraison gratuite. En 1979, un accord de participation est signé avec le groupe Auchan qui, par la suite rachètera l'entreprise : Leroy Merlin veut devenir un multispécialiste de l'aménagement et de la décoration de la maison. LEROY MERLIN II Les acteurs du marché MR. BRICOLAGE En 1964 un quincaillier d'Orléans décide avec une quinzaine de propriétaires de magasins de bricolage de créer l'ANPF, qui deviendra en 1980 l'enseigne Mr Bricolage. [...]

[...] La création de surfaces de vente supplémentaires sera de plus en plus difficile compte tenu du contexte réglementaire et de la saturation progressive de l'espace commercial (loi Raffarin : abaissé de 1000 à 300 mètres carrés la surface au-delà de laquelle il est obligatoire d'obtenir une autorisation administrative pour ouvrir un supermarché) Cela impose aux distributeurs de passer d'une logique de croissance extensive à un schéma de croissance intensive. L'adoption de stratégies de différenciation qualitative se traduit donc par un enrichissement de l'offre de services. Les besoins et désirs des clients de la nouvelle génération du bricolage révèlent en effet une plus grande exigence en termes d'assistance et de services. Castorama propose des services de conseil et de formation. Les initiatives de ce distributeur sont extrêmement variées afin de toucher l'ensemble de la clientèle occasionnelle du bricolage. [...]

[...] Concentration très forte. Castorama et Leroy Merlin totalisent à eux deux plus de des ventes en GSB ( du marché du bricolage). Leurs dauphins sont Bricomarché, ANPF / Mr Bricolage, Domaxel et le groupe Tabur / DSA. Des inflexions stratégiques «centrifuges» Les stratégies développées par les distributeurs spécialisés révèlent deux tendances opposées : discount et service. · Le discount Les groupes intégrés (Castorama, Bricorama, Leroy Merlin) se sont lancés sur le créneau du bricolage à petits prix afin de prendre pied dans les villes moyennes tout en élargissant leur clientèle aux professionnels du bâtiment. [...]

[...] L'évolution du concept d'origine Les facteurs de réussite des GSB : une course internationale au volume un rythme accéléré par la nouvelle économie un marketing fort des équipes de spécialistes des sources d'approvisionnement contrôlées une logistique et des moyens administratifs et de communication à haute technologie ; Le marché du bricolage poursuit sa croissance. Les ventes globales du marché du bricolage dans le monde ont atteint 395,5 milliards d'euros en 2004. Au 1er janvier 2006, l'Europe ne comptait pas moins de magasins de bricolage de plus de 500 m². Les facteurs – clés de succès des GSS 􀂾 Une course internationale au volume pour ne pas laisser d'autres (français ou étrangers) prendre la place. [...]