Le placement de produit est une technique de communication de plus en plus utilisée en France par les annonceurs pour promouvoir leurs produits ou améliorer la visibilité de leur marque. Défini par Jean-Philippe Danglade comme « L'insertion payante de marques (visuelle ou sonore) dans des supports de nature non commerciale, tels que des films, des livres, des jeux vidéos, des programmes télévisés ou encore des œuvres d'art », le placement de produit possède de nombreux avantages pour les annonceurs mais aussi pour les producteurs. Largement utilisé aux USA, ce type de communication démarre plus lentement en France. Il est donc logique de se demander si cet outil a vraiment des chances de se développer voire de connaître une croissance fulgurante dans l'Hexagone ou si notre culture et les acteurs en jeu risquent de freiner son développement.
Dans un premier temps nous allons étudier le placement de produit dans son ensemble à savoir comment est ce qu'il est utilisé, les médias dans lesquels il apparait plus ou moins fréquemment, le cadre juridique qui le règlemente,…
Par la suite, nous allons analyser ce qui favorise son développement du point de vue des consommateurs, des annonceurs, des producteurs et du marché.
Enfin, nous allons voir les obstacles qui freinent son développement selon les différents acteurs du marché.
[...] Les acteurs manquent de pratique ce qui donne souvent des résultats médiocres. D'autre part, le temps d'affiche d'un film en salle se réduit constamment. Actuellement, les 2/3 des films demeurent moins de 2 mois à l'affiche, ce qui ne laisse pas aux spectateurs le temps d'aller en voir beaucoup. Enfin, il ne faut pas oublier que la France possède une culture d'exception, où le cinéma d'art et d'essai occupe une place importante dans les salles du parc des salles et 16% des entrées). [...]
[...] Ceci encourage les annonceurs à investir dans le placement de produits qui leur assurera une publicité de leurs produits ou marque à l'étranger. Ce qui freine le développement du placement de produit en France 1 Du côté des consommateurs Certains cinéphiles ne sont pas favorables à l'intégration du placement de produit dans des films et rejettent sévèrement cette pratique. Ils voient le cinéma comme un art ou la publicité n'a pas sa place car elle affaiblit le côté artistique qui caractérise l'œuvre. [...]
[...] Les consommateurs seront en faveur de cet outil car ils rêvent d'une publicité qui saurait être modeste et non-intrusive. Il est vrai que depuis l'étude du placement de produit, j'y suis plus sensible lorsque je regarde un film. Cependant, je trouve cette technique agréable car je n'ai pas l'impression d'être harcelé de publicité. Et je considère que, même si cela peut être amélioré, les réalisateurs réussissent quand même à intégrer cet outil dans les films de manière correcte. Ce nouveau type de communication pourrait donc être promu à un développement voire un essor sans précédent. [...]
[...] Avantages et inconvénients du placement de produits Les conséquences du placement de produit Le placement de produit peut avoir de nombreuses conséquences, autant bénéfique pour le producteur que pour les annonceurs : Influencer le comportement d'achat : le placement de produits peut avoir comme conséquence directe d'augmenter les ventes de l'entreprise. Amplifier l'effet et l'impact du placement Internet : les sites Internet sont des relais du placement de produits. De nombreux forums existent où les gens discutent à propos des marques ou des produits ce qui conduit à une publicité favorable (ou non) suivant les commentaires des internautes. [...]
[...] Les differents médias qui utilisent les placements Le placement de produit concerne principalement le cinéma. Il est devenu un élément quasi indispensable pour les marques. Cependant, il arrive que d'autres médias utilisent cette technique de publicité : - Les séries télévisées : une utilisation récurrente d'un produit ou d'une marque permet une très bonne mémorisation pour le consommateur. De plus, si les téléspectateurs apprécient l'émission, ils se sentiront plus proche de l'enseigne, ce qui permettra d'instaurer une certaine familiarité entre les deux parties. [...]
Référence bibliographique
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