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Le marché du bricolage fait partie de l'un des secteurs qui ont le plus évolué ces quinze dernières années. La digitalisation a beaucoup aidé dans le développement, avec un nombre de consommateurs réguliers du bricolage qui a augmenté de plus de 60 % en dix ans. Tous les plus grands acteurs du marché ont ainsi bénéficié d'une croissance qui oscille entre 2 et 7 % par an ainsi que d'une augmentation de leur chiffre d'affaires. Ce dynamisme du marché possède plusieurs explications, dont notamment la relance du secteur immobilier, qui a permis à davantage de ménages de devenir propriétaires. Si l'immobilier neuf possède un grand succès, l'ancien est devenu au fil du temps également très populaire, et les adeptes du bricolage en tous genres se sont mis à l'ouvrage, cette discipline ayant été largement démocratisée avec les nombreux tutoriels que l'on peut retrouver sur internet.
Le bricolage est également vecteur de bonne humeur en France, puisque selon une étude, il contribuerait très largement à améliorer le moral des Français, qui voient là un passe-temps idéal et utile.
[...] Notons de plus que le bricolage est un secteur qui dépend beaucoup de la position économique du pays. La France, comme par ailleurs le reste du monde, a été très impactée par la crise liée au Covid 19 ces derniers mois, et l'activité économique a été ralentie à son maximum. Malgré le fait que les magasins aient tous rouvert après cette période de confinement, beaucoup de consommateurs évitent toujours de se rendre dans les espaces clos, le virus continuant à circuler. [...]
[...] Les nouvelles générations sont ce que l'on appelle ultra connectées et ce sont également elles qui s'intéressent au bricolage « fait main », à faire soi-même. Chaque jour, les influenceurs, bloggers et autres sites proposent des solutions modernes et innovantes pour décorer un intérieur ou un extérieur, ou encore pour aménager de façon plus originale son chez-soi. Grâce à cette multitude de sites, le marché connait une période de croissance sans précédent sur le territoire français. Les différentes enseignes utilisent également internet pour recueillir les avis de leurs clients et des consommateurs d'une manière plus générale. [...]
[...] Le fait de créer soi-même rend l'habitation plus dynamique, mais également plus originale, et pour un grand nombre de consommateurs, c'est valorisant de « savoir-faire ». De plus, plus de des Français s'intéressent vivement à la possibilité de créer un habitat plus vert, ou alors toujours mieux connecté au monde, grâce notamment aux nouvelles technologies. Par ailleurs, les Français sont très regardants sur les prix dans le domaine du bricolage, ils sont plus de à acheter leurs produits et autres accessoires en fonction du prix. La marque n'a pas d'importance dans ce secteur en particulier, ce n'est un facteur déterminant que pour des Français. [...]
[...] Les forces de PORTER 1. La menace des nouveaux entrants Aujourd'hui, la menace que constituent les nouveaux entrants vient d'internet et des entrepôts low cost. En effet, les plus grands leaders du marché n'ont pas grand-chose à craindre de ces nouveaux acteurs qui pourraient être tentés de se positionner sur un marché déjà bien rempli. Pour les enseignes les plus importantes, la confiance et la fidélisation de la clientèle reste plus faciles que pour les petits commerces de proximité spécialisés dans le bricolage, et il n'en reste aujourd'hui plus beaucoup. [...]
[...] L'immobilier est également un facteur important, puisque lorsque les ménages achètent, de l'ancien comme du plus récent, ils éprouvent le besoin de faire des travaux divers afin de se sentir le mieux possible dans leur nouvelle habitation. Cela comprend les dépenses liées au gros ameublement ou gros travaux, comme celles liées à la décoration, qui occupe une place de plus en plus importante dans le secteur. B. Les acteurs Comme nous l'avons dit plus haut, les principaux acteurs du secteur restent les grandes surfaces du bricolage. Il existe ainsi différents groupes, qui possèdent les plus grandes enseignes visitées par les consommateurs sur l'ensemble du territoire français. Le premier groupe est ADEO. [...]
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