Décathlon, Go Sport, courir, groupe Mullier, maitrise de la production, sous traitance, force de vente, image jeune et urbaine, dépenses, loisirs sportifs, sport chez soi, concurrence, concepts sportifs, contexte économique défavorable
Depuis 25 ans, le marché des articles de sport est en profonde mutation. Les cibles s'élargissent et il y a de plus en plus de nouveaux entrants.
Cette étude a été réalisée afin de mieux comprendre la place que l'enseigne Décathlon joue au sein de ce marché.
[...] . Chiffres clés du marché Observations du marché Depuis 25 ans le marché des articles de sport est en profonde mutation, les cibles s'élargissent et il y a de plus en plus de nouveaux entrants. Le marché a une structure d'oligopole concentré, en effet les 20 premiers distributeurs européens réalisent plus de 50% du chiffre d'affaires du marché. [...]
[...] http://blog.gonzaguedambricourt.com/wp-content/uploads/2007/11/logo-decathlon.pngupdated_doc\logo\logo-ea-128.pnghttp://blog.gonzaguedambricourt.com/wp-content/uploads/2007/11/logo-decathlon.png Décathlon Le groupe Mullier: puissance d'un grand groupe ajoutée à une force de leader français de vente d'article de sport (2002) Décathlon production: la maitrise de la production et de la distribution de nouveau produit avec de très bons rapports qualité/ prix (décathlon production représente 52% du CA) avec tout de même une sous traitance qui permet d'investir beaucoup plus dans les « concepts » Élargissement de la clientèle par de nouveaux concepts (« voyage sportif », « Toboggan » ) Importante force de vente par le service magasin de grande qualité http://www.upe.fr/img/Decathlon%20domyos%20-%201000011__.jpghttp://blog.gonzaguedambricourt.com/wp-content/uploads/2007/11/logo-decathlon.png Les ventes de Décathlon ont subi une stagnation depuis 2000 contrairement au taux de croissance du marché français La marque bénéficie d'une image jeune et urbaine ce qui ne favorise pas les sportifs quotidiens La marque bénéficie d'une image trop populaire: Les consommateurs vont se diriger vers les marques de distributeurs qui se développent de plus en plus dans ce secteur les marques fournissant le magasin ont peur de cette image et vont donc limiter leur mise en magasin http://blog.gonzaguedambricourt.com/wp-content/uploads/2007/11/logo-decathlon.png Un marché en forte croissance: -attrait grandissant pour le sport(83% des français pratiquent une activité sportive) -augmentation des dépenses consacrées aux loisirs sportifs (notamment en textile) -innovations technologiques nombreuses permettant d'accroitre les performances physiques, nouveaux besoins L'essor de la pratique sportive: -importance de l'image de soi. Le sport apporte un équilibre, un bien-être. -Émergence de nouvelles disciplines, volonté de varier ses activités physiques. [...]
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