Le marketing direct et la grande distribution

Extraits

[...] Finalement, les clients ne demandent pas de ciblages très sophistiqués. Ils nous donnent une liste de communes et d'Iris (700 boîtes à lettres), qui a tendance à devenir un critère dominant nuance Philippe Thomas. D'autant qu'une segmentation trop fine appliquée à des quantités restreintes, peut mettre en péril la rentabilité de l'opération. http://www.filrfid.org/5-categorie-986795.html RFID : à travers le miroir Paxar vient de créer une nouvelle initiative en Grande-Bretagne avec thebigspace pour déployer des miroirs magiques, un nouveau miroir RFIDisé et interactif destiné au commerce de détail britannique. [...]

[...] On peut distinguer deux objectifs majeurs pour le marketing direct. Le premier est la conquête de nouveaux clients. Le second est de fidéliser les clients actuels de l'entreprise. Actuellement, le marketing direct ne cesse de progresser, de se diversifier dans le monde entier. Cette stratégie est désormais utilisée dans tous les domaines, car les entrepreneurs ou les enseignes ont bien compris l'intérêt qu'elle pouvait avoir et les bénéfices qu'elle pouvait leur apporter. Il pourrait être intéressant de réfléchir à utilisation du marketing direct dans les différents domaines. [...]

[...] Création de forums thématiques sur les sites Web Après avoir consulté les sites web des différents enseignes de la grande distribution, nous n'avons pas trouvé de forums ou de rubrique destinée aux avis des consommateur. Pourtant, le fait de créer un forum où les consommateurs pourraient dialoguer entre eux sur leurs expériences d'achats seraient un avantage pour tout site Internet. En effet, nous pourrions créer des forums thématiques avec des sujets précis tels que le petit déjeuner les cométiques ou encore les produits ménagers Ainsi les consommateurs pourraient poster différents avis en donnant une note aux produits qu'ils ont essayés tout en donnant des conseils sur tel ou tel produit. [...]

[...] Révolue l'ère de l'lSA-prospectus (imprimé sans adresse) distribué en masse, sans discrimination dans toutes les boîtes aux lettres d'une agglomération. Le courrier non adressé a gagné en efficacité grâce à l'utilisation de bases de données géomarketing qui autorise la prospection ciblée de foyers à potentiel. Notre distribution sélective la plus fine peut viser les seules 40 maisons d'un secteur de 700 boîtes aux lettres illustre Philippe Thomas, directeur marketing d'Adrexo. En amont du ciblage, le secteur des études se développe. [...]

[...] Les avantages de la carte de fidélité sont : la simplicité d'utilisation les informations faciles à collecter et à stocker la traçabilité parfaite des actions clients l'analyse comportementale possible le sentiment d'appartenance Lorsqu'ils possèdent une carte de fidélité, les clients disposent de points qu'ils peuvent transformer en bons de réduction ou en cadeaux. Mais les coûts de gestion sont lourds, et pour les clients, ils commencent à avoir TROP de cartes de fidélité dans le portefeuille. Fichiers clients Les magasins de la grande distribution disposent de fichier client dont la gestion est un enjeu important. [...]