Après un bref rappel des connaissances sur les MDD, nous tenterons de répondre à cette problématique en faisant, d'abord une analyse de la situation française et internationale de nos jours. Ensuite, nous essayerons d'y apporter une conclusion à partir de l'étude du modèle britannique Tesco et d'un test auprès des consommatrices françaises.
[...] Au sein des trois autres catégories, le poids de ces produits de distributeurs est beaucoup plus faible que pour le lait. Recherchons les raisons de cette différence. Comme vu précédemment, le prix ne peut pas expliquer ce classement car la différence de prix entre le lait MDD et le lait de marque nationale est la plus faible. Alors qu'on observe une différence de prix de près de 40% pour les produits coiffants. Dans le rayon nourriture bébé la technologie et la réglementation forment une barrière à l'entrée difficile à franchir pour les distributeurs, il y a donc très peu de MDD dans cette catégorie. [...]
[...] L'enseigne électronique génère trois fois plus de chiffre d'affaires que tous les cybermarchés alimentaires français réunis. Nous venons de voir que Tesco a une croissance à deux chiffres et qu'aucun concurrent européen ne peut se flatter de telles performances, alors une question se pose : quel est le secret de Tesco ? 2. Sa stratégie Tesco a réussi à s'imposer grâce à ses marques propres. Elle a une capacité inégalable à ingurgiter des produits et des marques pour les formater à ses propres variables. [...]
[...] Ces derniers exerceront une pression sur les fabricants afin de baisser le seuil de revente à perte. D'après notre étude très sommaire, il existe une forte probabilité pour que la grande distribution évoluer vers un modèle britannique c'est-à-dire où les MDD auraient une part de marché de 50%. BIBLIOGRAPHIE Sordet C., Paysant J., Brosselin C., Les Marques de Distributeurs jouent dans la cour des grands, Editions d'organisation, Paris Breton P., Les Marques de Distributeurs, Dunod, Paris LSA n°1892, 03/02/05, Tesco, le modèle qui fascine et inquiète LSA n°1922, 29/09/05, La grande consommation sous tension Point de vente n°957, 23/05/05, Jusqu'où iront les MDD ? [...]
[...] Ceci démontre un manque significatif en matière de communication des distributeurs sur les MDD. Ainsi, les MDD ont, d'entrée de jeu, été perçues comme ayant un positionnement discount et une qualité largement inférieur aux grandes marques. Ces chiffres montrent également cette confusion puisque 64% des clients des hypermarchés et 55% des supermarchés achètent les MDD pour leur prix et seulement, respectivement et 20% pour leur rapport qualité-prix. Raisons d'achat des MDD Source Sécodip Toutefois, un point positif ressort de cette étude. [...]
[...] Mais la grande distribution pourrait y voir un axe d'enrichissement de la qualité de ses produits s'ils étaient fabriqués par ces acteurs sur le déclin. Et encore une fois les distributeurs ferait un marché gagnant/gagnant. Car l'un des scénarios annoncés est l'arrivée sur le marché d'un nouveau type de MDD d'une qualité supérieure aux MDD actuelles et à un niveau de prix sensiblement supérieur, à la mode TESCO que nous allons voir dans la troisième partie. L'avenir des MDD en France : le modèle britannique ? A. Le cas Tesco 1. [...]
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