Prix de revient du parfum, industrie du luxe, coût des matières premières, coût du packaging, coût publicitaire, impôts, taxes, Christian Dior, Coco Chanel, Jean-Jacques Guerlin, Marcel Rochas, L'Oréal, Vuitton, Hermès, Dior, Chanel, Armani, matières premières synthétiques, marge du fabricant, marge du distributeur
La France est reconnue dans le monde entier pour son goût dans le domaine du luxe et de la parfumerie et les Français sont les premiers consommateurs de parfums au monde. Les parfums de marque, et davantage encore les marques françaises, sont associés au domaine du luxe, de la richesse, mais à une richesse accessible. En effet, pour bon nombre de Français, le parfum est le seul produit de luxe qu'ils peuvent se permettre et dont l'achat se fait souvent à l'occasion des fêtes de fin d'année. Les deux dernières semaines de Noël sont celles qui constitue les meilleures ventes de l'année et de loin !
Et même si les prix du parfum continuent à grimper d'année en année, les ventes ne baissent pas. Les consommateurs ont beau se plaindre des coûts du parfum, le prix apporte également une certaine légitimité et une assurance sur la qualité du produit. Car entre le coût des matières premières, celui de la fabrication en usine, le coût du packaging, celui de la publicité et enfin les impôts et les taxes, quel est le véritable prix de revient d'un parfum ?
[...] Le verre du flacon est fait dans une usine spécialisée française, l'intérieur est tapissé de plaques dorées et le boîtier a été réalisé au Japon. En sachant que la publicité et la marge du fabricant représentent la moitié du prix final c'est-à-dire 225 euros, qu'est-ce qui justifie le prix de ce parfum ? En quoi est-il meilleur qu'un Chanel surtout pour une marque inconnue ? Aussi étrange que cela puisse paraître, ce qui justifie le prix de ce parfum c'est son prix. [...]
[...] Abandonnant les fleurs et la presque mièvrerie des publicités habituelles, le marketing Kenzo a choisi une campagne pop et décalée mettant en scène une jeune femme improvisant des danses tribales avant de s'envoler vers un œil de papier géant. Original, mais payant. Ces fameux du coût final du parfum dont nous parlions au début de cette partie sont accaparés certes par la publicité, mais aussi par les marges du fabricant. Pour un parfum de 55 euros, la publicité et les coûts commerciaux seront de l'ordre de 12,5 euros et la marge du fabricant de l'ordre de 8,5 euros. Mais là encore c'est une estimation, car plus la marque est célèbre, plus la marge du fabricant va être importante. [...]
[...] Plus la maison est célèbre et plus la marge est grande. Dans cette étude sur le prix de revient de parfum, nous allons d'abord décortiquer les divers procédés et étapes que le parfum subit avant d'être mis en vente. Ne vous étonnez pas s'il n'y a pas toujours un prix ferme, car c'est parfois impossible à quantifier, notamment en ce qui concerne les matières premières. Pour résoudre ce problème, nous allons faire deux études de cas avec tous les prix d'un parfum « bon marché » d'environ 55 euros et l'étude d'un parfum de très grand luxe qui lui se vend à plus de 450 euros. [...]
[...] Enfin, le packaging se doit de faire apparaître le logo de la maison créatrice, surtout lorsqu'il s'agit d'une maison de luxe. Prenons plusieurs exemples pour bien faire comprendre l'importance de l'emballage et le prix de ce dernier. Commençons par Organza de Givenchy. Que nous dit le packaging ? D'abord, il s'agit d'un parfum pour femme. On peut le voir grâce à la couleur dorée, mais douce et à la forme du flacon, très féminine. Ce parfum respire l'élégance et le charme à la française grâce à son bouchon sophistiqué. [...]
[...] Prenons l'exemple de Chanel et de sa pub à 42 millions de dollars. S'ils avaient produit le parfum à 25 000 exemplaires, le prix minimal pour rembourser uniquement les frais de marketing se serait élevé à 1680 dollars le flacon. Heureusement, Channel ne connaît pas la crise, car on estime à environ 10 millions de bouteilles vendues chaque année. Marge du distributeur et taxe Devenir un distributeur de parfums est un emploi sûr, les ventes sont stables dans les marchés et augmentent même de façon colossale avec l'arrivée des Asiatiques dans l'économie du parfum monial. [...]
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