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Cette étude de marché vise à analyser les potentialités du secteur de l'édition en France. Nous nous pencherons plus précisément sur les livres spécialisés dans le domaine scientifique et vendus par deux biais : un site internet et des librairies de la région Grand est, et plus particulièrement à Mulhouse.
Dans un premier temps, il sera donc question de se pencher sur une description du marché de l'édition en France. Ensuite, il conviendra d'analyser la demande, puis l'offre. Pour finir, une étude de l'environnement du marché sera réalisée.
[...] Le principal frein qui se dresse contre la lecture est le manque de temps. En des Français interrogés déclarent ne pas avoir le temps et privilégient d'autres loisirs tels que la musique, la télévision et les sorties entre amis (Institut pour l'Éducation financière du Public, 2020- b.). III. L'offre A. Analyse de la concurrence directe nationale Sur le marché, on note la présence d'environ structures éditoriales (Institut pour l'Éducation financière du Public, 2020-a.). Or, ils n'y en auraient que qui parviendraient à en tirer une activité économique significative (Institut pour l'Éducation financière du Public, 2020-a.). [...]
[...] Aujourd'hui, le livre a une place importante dans la culture française. Il a par ailleurs un rôle majeur pour les communications scientifiques en sciences humaines et sociales (Pérès, 2011). B. Un marché mis à mal par la crise économique ? D'après le syndicat national de l'édition, le nombre d'exemplaires vendus a diminué de entre 2019 et 2020 (Syndicat national de l'édition, 2021). Cela a mis fin à la hausse entamée l'année précédente, avec une augmentation des ventes de + entre 2018 et 2019 (Syndicat national de l'édition, 2021). [...]
[...] Parmi les lois concernant l'édition, la plus connue est la loi Lang de 1981 qui impose un prix unique au vendeur fixé par l'éditeur dans le but de limiter la concurrence par le prix (Institut pour l'Éducation financière du Public, 2020-a.). Sources Audrerie S. (2018, octobre). L'édition poche : locomotive du marché du livre. La Croix. https://www.la-croix.com/Culture/Livres-et-idees/Ledition-poche-locomotive- marche-livre-2018-10-11-1200975211 (consulté le 29 juillet 2021) Cartellier D. (2007). Politiques du livre et industrialisation de l'édition : les Régions, quel cadre pour l'action publique ? Bulletin des bibliothèques de France (BBF) p 76-84. Centre national du livre. [...]
[...] Ainsi naissent des portails de ressources en ligne comme OpenEdition (Linatraan, 2020). Il convient tout de même de nuancer le propos, car « seul des Français lit exclusivement des livres numériques » (Centre national du livre, 2019). Notons cependant que le livre audio, en touchant un nouveau public plus large, pourrait redonner un second souffle au numérique (Linatraan, 2020). IV. Environnement - Analyse PESTEL L'objectif de cette dernière partie sera d'étudier les facteurs qui peuvent avoir une influence sur le marché. Pour cela, la méthode PESTEL a été adoptée. [...]
[...] Cette concurrence repose en grande partie sur le prix. En effet, les livres d'occasion ont un prix libre, contrairement aux livres neufs soumis à la loi Lang (Institut pour l'Éducation financière du Public, 2020-a.). Ainsi, les livres d'occasion représenteraient un quart des ventes de livres (Institut pour l'Éducation financière du Public, 2020-a.). Cependant, l'année 2019 a marqué l'arrêt de la forte progression de la part des livres d'occasion dans les ventes totales de livres (Centre national du livre, 2019). Ces derniers représentent donc une concurrence non négligeable, mais ne devraient pas se substituer aux livres neufs. [...]
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