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El vino Supremo est un fabricant de vin de haute qualité. C'est une PME dont le siège social est en Espagne (Valencia). L'entreprise désire étendre ses activités à l'étranger pour augmenter son chiffre d'affaires ainsi que ses terres cultivables. Elle emploie 150 personnes en Espagne et sa renommée est importante.
Notre ambition est de nous implanter solidement dans un marché intérieur stable, afin de pouvoir asseoir nos objectifs de pénétration internationale. Nous avons déjà sélectionné selon certains critères, notamment pragmatiques, trois pays : l'Italie, l'Allemagne et la France. Notre but serait alors de s'installer de façon solide dans l'un de ces trois marchés pour lancer une campagne d'internationalisation afin d'asseoir notre renommée mondiale. Concernant ce point, nos objectifs sont assez clairs et pourront en partie être expliqués par les enjeux de la nouvelle donne mondiale dans notre secteur, comme par exemple la conquête de l'est, principalement avec la Chine, l'Inde et la Russie.
[...] L'élément principal du Mix est donc la politique de produit. Pour conclure, notre société El Vino Supremo a décidé de s'implanter dans la vallée du Rhône (France) puisque le marché français est le plus approprié en fonction de notre positionnement haut de gamme. Egalement, la notoriété internationale du vin français ainsi que notre nom de domaine (Chateauneuf-du-Pape) nous ouvrira les portes de nouveaux marchés non négligeables (par exemple la Chine) puisque les vins français restent en première position des vins de très haute qualité consommés dans le monde. [...]
[...] offre ci-dessous), dont l'exploitation sera confiée à cette filiale. Nous bénéficierons ainsi de cette appellation. La notoriété étant déjà établie, les frais de communications seront limités. De plus les exploitants de ce vignoble bénéficient d'un réseau de vente déjà ancré La stratégie de développement Voici le Marketing Mix le plus adapté à notre marché cible et à notre produit. Politique de Produit : Nous allons produire un vin de haute qualité en faibles quantités. Le produit est déterminé par le terroir (savoir faire, vignoble). [...]
[...] Sélection du marché cible du fabricant "El vino Supremo" Sommaire Profil de la société et objectifs stratégiques 1. Critères de sélection des pays cibles 2. Comparaison des pays cibles 3. Choix du pays cible 4. Profil du marché 5. Stratégie d'entrée du marché 6. Emplacement géographique et future stratégie de développement El vino Supremo est un fabricant de vin de haute qualité. C'est une PME dont le siège social est en Espagne (Valencia). L'entreprise désire étendre ses activités à l'étranger pour augmenter son chiffre d'affaires ainsi que ses terres cultivables. [...]
[...] Il est important alors de souligner que les grandes propriétés viticoles ont accumulé un savoir-faire à travers les âges, qu'ils conservent souvent dans le plus grand secret d'un cadre familial et qui représente selon eux un des facteurs inhérents à la qualité de leur cru. Donc, on retiendra cette dernière définition qui incorpore dans le terroir : les conditions climatiques, la richesse des sols et le savoir-faire de l'exploitant. Les critères quantitatifs . Dans un premier temps, on va s'intéresser à chacun des trois marchés nationaux. [...]
[...] Seulement, on va aborder de manière détournée, on va le jumeler avec la possibilité que ce dernier permet de cépages. Le cépage est pour le vigneron le plant de vigne utilisé pour préparer son vin. Ainsi, on utilisera par exemple du Pinot noir pour la confection du Bourgogne rouge et du Chardonnay pour le blanc de la même région. On estime le nombre mondial de cépages à environ 5000 et leur diversité provient du climat, des sols et de l'environnement global. [...]
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