C'est en juin 2005 que 56 numéros ont été attribués lors d'un tirage au sort organisé par l'Autorité de Régulation des Télécommunications : la réservation d'un numéro était accessible à toute société payant les 40 000 € demandés.
Chaque numéro n'étant pas de même valeur d'un point de vue marketing, certaines entreprises ont sué pour palier à leur manque de chance lors du tirage : ainsi, le numéro 118 000 à été racheté 2 millions d'euros à sa société d'origine (piochée 1ère au tirage).
Dès le 2 novembre 2005, ces nouveaux services de renseignements téléphoniques ont été mis en place. A compter de cette date, une période de transition de 5 mois, jusqu'au 3 avril 2006, a été établie pendant laquelle les anciens numéros de renseignements téléphoniques étaient toujours utilisables, tout en nous familiarisant avec les nouveaux.
A partir du 3 avril 2006, le 12 et les numéros des anciens services de renseignements ont stoppé leurs services. Un message enregistré nous informe de la mise en place des numéros 118. Seuls ces nouveaux numéros fourniront alors directement les renseignements téléphoniques. Le format adopté est identique à celui déjà en vigueur dans de nombreux pays européens suite à une réforme d'ordre européen : Grande-Bretagne, Espagne, Allemagne, etc.
Cette réforme permet d'ouvrir les services de renseignements à la concurrence et donc d'offrir plus de choix aux consommateurs et de mettre fin au monopole du célèbre 12. Comme les anciens numéros (12 ou autre), les numéros 118 sont payants. Différents prix sont mis en place, en fonction du fournisseur et du type de service offert. C'est l'opérateur de téléphonie qui facture les services 118 que l'on appelle. Depuis un mobile, le service sera facturé sur la facture de la ligne mobile, et inversement depuis un fixe.
[...] II LE : ANALYSE DU MARKETING MIX A Le Produit B Le Prix C Le Positionnement La Promotion CONCLUSION SOURCES REMERCIEMENTS INTRODUCTION Hello mister Mavel. Here is an exclusive file. In France, this is the revolution: this time, people are not in the streets, but with their phones. The France Telecom's phone information is dead! Till today, to have the phone information, we had to compose the following numbers: or (from your cell phone) and the 12. This mythic number, the 12, is over. [...]
[...] Le Skirf Tout est présent sur cette photo : le numéro, les personnages et la tonicité L'hiver venu, le décide d'accompagner les Français dans les stations de ski. Il le fait d'une manière originale et surtout toujours tonic puisqu'il a inventé un nouveau concept de glisse, le Skirf. L'esprit de ces nouveaux patins est de rassembler tous les amateurs de glisse (ski ou surf) autour d'un seul et même sport, un peu comme le tend à rassembler toutes les personnes qui cherchent. [...]
[...] It seems evident that only some numbers, among which will succeed in finding and in maintaining their position. This last one acts as example in term of marketing efficiency : a quality service, prices among the most competitive, and especially a media coverage (gigantic) in the measure of the target aimed (whole France). It is however a question of wondering how The Number is going to react to the effect of tiredness which begins to get the French people : we had a part of the answer with the Toutouyoufoot, because in the TV spots, the background music is not present any more. [...]
[...] Ça fonce . La Tonic attitude Le mois de mars a vu le réinvestissement des salles de gym, leur lieu de prédilection, par 118 et 218. Toujours dans l'optique d'une campagne qui s'adapte et qui suit les saisons : pour Pâques, c'est donc en lapins tonic que les deux acolytes faisaient la promotion de leur numéro. La classe . Puis, tout comme le Skirf, ils lancent une nouveauté : le tapis tonic Ce nouveau tapis de gym est un excellent moyen de communication, puisque dans le spot télévisé qui le présente, le numéro est une fois de plus omniprésent. [...]
[...] A compter de cette date, une période de transition de 5 mois, jusqu'au 3 avril 2006, a été établie pendant laquelle les anciens numéros de renseignements téléphoniques étaient toujours utilisables, tout en nous familiarisant avec les nouveaux. A partir du 3 avril 2006, le 12 et les numéros des anciens services de renseignements ont stoppé leurs services. Un message enregistré nous informe de la mise en place des numéros 118. Seuls ces nouveaux numéros fourniront alors directement les renseignements téléphoniques. [...]
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