Veolia Environnement, développement durable, écologie, VEOLIA Eau, VEOLIA Propreté, VEOLIA Energie, VEOLIA Transport, équilibre financier, opportunités, menaces, valorisation de l'énergie
Veolia Environnement travaille aujourd'hui et depuis plus de 150 ans sur le thème du développement durable, de l'écologie et donc plus largement de l'environnement. Il tend à atteindre cette finalité à travers ses quatre métiers très différents et pourtant complémentaires dans le système durable. Ses quatre branches se retrouvent donc être les suivantes : Veolia Eau, Veolia Propreté, Veolia Énergie, Veolia Transport.
Véolia est un acteur majeur en matière de développement durable ce qui lui donne du crédit pour sa mission environnementale. Toutes ses activités vont dans la même direction et apparaissent donc comme cohérentes aux yeux de ses clients : le respect et l'amélioration de l'environnement et la préservation de la planète. De plus, commercialement parlant, Véolia se positionne sur des marchés en développement, en effet, tous les marchés choisis sont en pleine expansion et en pleine croissance.
Veolia Environnement est le seul groupe mondial à rassembler sous une marque unique l'ensemble des services à l'environnement des secteurs de l'eau, de la gestion des déchets, des services énergétiques et du transport. La stratégie ici utilisée est donc une diversification : les stratégies de diversification sont caractérisées par un changement de métier, L'entreprise développe une ou plusieurs nouvelles activités qui sont liées à la première d'une façon ou d'une autre.
[...] Il est à noter que le capital de l'entreprise a progressé de 300 millions d'euros soit une augmentation de 15% en trois ans. Les primes ont suivi le même effet, elles ont augmenté de milliards d'euros. Par contre, les actifs corporels de l'entreprise ont aussi augmenté Besoin en fonds de roulement court terme. On peut constater que la trésorerie sur les trois années reste négative ce qui peut laisser à suggérer une mauvaise gestion de l'entreprise qui plus est, la trésorerie passive diminue légèrement. [...]
[...] La volonté de Veolia de s'impliquer dans le développement d'activités aussi diverses que le transport et la propreté sont motivés par la volonté de créer un groupe complet, avec des services complémentaires. Le fait que Veolia souhaite traiter en priorité avec des grands organismes publics et privés va dans ce sens, Veolia souhaite proposer le plus de services possible à son client. De plus, l'image qu'elle souhaite créer et entretenir de défenseur de l'environnement a un impact important sur leur image. L'environnement est un sujet pris très au sérieux par de nombreuses entreprises publiques et privées et permettra à Veolia d'attirer de nombreux clients potentiels. [...]
[...] Clients : grand public et industries. VEOLIA Energie (DALKIA) : 1 européen des services énergétiques et climatiques (prestataires). CA : 6,9 milliards d'euros. Présent dans 39 pays. Clients : Secteur privé et public. VEOLIA Transport : européen des opérateurs privés du transport terrestre du voyageur (amélioration). CA : 4,9 milliards d'euros. Présent dans 30 pays. Clients : collectivités locales, fret ferroviaire, services aéroportuaires. [...]
[...] La politique de produit (Product) . La politique de distribution (Place) . La politique de communication (Promotion) Veolia est composé de 4 activités : Veolia Eau, Veolia Energie, Veolia Propreté, Veolia Transport. Nous allons donc appliquer un Mix marketing pour présenter chaque activité. Veolia Eau Price : Numéro 1 mondial Product : Gestion des services d'eau et assainissement pour les collectivités publiques et les industriels. Place : Présente dans le monde entier Promotion : actions de protections et de lutte contre les pollutions, sensibilisation aux nouveaux usages, promotion des ressources alternatives Veolia Energie Price : Numéro 1 européen Product : Prestataire de services énergétiques et climatiques (chaud et froid), réseaux de chaleur et de froid. [...]
[...] Synergies nombreuses entre les différentes activités . Secteur de l'environnement en pleine croissance . Développement de connaissance et de recherche et développement pouvant être utilisés pour les différentes activités . Thème de la protection de l'environnement et de sa préservation générateur d'une très bonne image de marque . Présence dans le monde entier, dans les pays riches comme dans les pays en voie de développement. Inconvénient : . Risque de se disperser entre diverses activités où l'on ne posséderait peu de compétences au final . [...]
Référence bibliographique
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