Analyse marketing de l'association Aide Sans Frontières

Extraits

[...] En effet, ils sont plus touchés par le principe d'aider des pays pauvres, car en ne percevant pas des hauts-revenus ils se sentent surement plus concerner. Les catholique et les protestants font partit de ceux qui donne le plus. On peut l'expliquer que part cette aide aux pays pauvres ils s'investissent pour être en adéquation avec les valeurs de leur religion. Les athées représentent 19% de la population donatrice alors que les israélites et les musulmans sont très peu représentés. Les donateurs qui ont une activité extra-professionnelle comme le sport ou le social font partis de ceux qui donnent le plus. [...]

[...] De surcroît, on a déjà pu constater que la majorité des dons sont dans la tranche de 200 et 260 francs donc ce qui correspond donc bien à notre prix psychologique Résultats du mailing 10 Cas: Aide sans frontières Le principal réseau de distribution de l'association AIDE SANS FRONTIERES est le publipostage. En effet, c'est l'une des techniques marketings qui rapporte le plus de dons. Ce mode de distribution représente environ 60% des dons reçus. Le publipostage ou mailing consiste à envoyer par voie postale ou informatique, un grand nombre d'informations ou de brochures publicitaires. AIDE SANS FRONTIERES souhaite connaître le taux de réponse de son action mailing selon la date de la réalisation de l'opération, et selon le fichier utilisée pour sa mise en œuvre. [...]

[...] Pas de logo Relation aux niveaux représentatif des donateurs Diagnostic externe : D'un point de vue socio-culturel, les chiffres sur le nombre de donateurs montrent que les populations des pays riches sont de plus en plus concernées par les difficultés des pays en développement. L'humanitaire est un mouvement en pleine expansion, le nombre de donateurs ne permet donc pas obligatoirement le bon fonctionnement des nombreuses ONG créées dans ce but. L'objectif de toutes ONG est de rester indépendante vis à vis du gouvernement et donc aussi d'un point de vue politique Caractéristiques principales et particularités. Nous pouvons tout d'abord, remarquer que la cible d'Aide sans frontières se trouve principalement dans les régions Nordistes, Ile de France et Rhône Alpes. [...]

[...] Le message à faire passer doit donc évoquer le futur des enfants. On peut alors penser à un message court comme celui-ci : L'avenir de votre enfant est garanti par Aide sans Frontière La ligne directrice de la communication de l'association ASF serait alors de toucher un maximum de parents grâce aux enfants. Étant données les contraintes de minimisation des frais, les moyens de communication pourraient être les suivants : La radio et la presse locale garantiront une bonne proximité avec les futurs donneurs ainsi qu'avec les donneurs actuels. [...]

[...] Cela est peut-être dû à la proximité avec les fêtes de Noël, où les gens ont déjà beaucoup de dépenses. Valeur du don moyen Valeur du don moyen = x 1000 En considérant l'ensemble des dons, la valeur du don moyen est donc de 243.46 soit environ 37.12 (13680/56190*1000). Cependant, il serait intéressant de calculer la moyenne des dons les plus élevés, soit la valeur moyenne des dons de renouvellement : Valeur moyenne des dons des fichiers ASF = x 1000 Après calcul, on remarque que les dons provenant des fichiers ASF sont d'environ 292.67 F. [...]