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La Française des jeux est une entreprise publique, détenue à 72% par l'État. Elle a pour vocation l'organisation et l'exploitation des jeux de loterie et des paris sportifs sur le territoire national (départements d'outre-mer inclus, ainsi que dans la collectivité territoriale de Saint-Pierre-et-Miquelon, le territoire d'outre-mer de la Polynésie française et la Principauté de Monaco).
Son chiffre d'affaires pour 2006 est colossal : avec près de 40 000 points de vente et 29 millions de joueurs, l'entreprise a généré près de 9,5 milliards d'euros. En tant que leader du marché, différentes missions lui sont confiées : assurer l'intégrité, la sécurité et la fiabilité, canaliser la demande dans un circuit contrôlé, encadrer la consommation, et protéger les mineurs.
Le réseau de vente de La Française des Jeux compte aujourd'hui environ 39 500 détaillants. Buralistes, diffuseurs de presse ou patrons de bars en métropole, gérants d'épiceries de village ou de stations-service outre-mer, ces commerçants indépendants sont ancrés dans le tissu économique local. Avec un point de vente pour 1600 habitants, ils constituent d'ailleurs le premier réseau de distribution français.
Les commissions versées en 2006 aux détaillants, à hauteur de 5% de leurs ventes, représentent un revenu moyen de 980€ par mois. Avec environ 930 salariés, une parité réelle (51% d'hommes et 49% de femmes) et une pyramide d'âge équilibrée (27% de moins de 35 ans ; 20% de plus de 50 ans), la Française des jeux se positionne comme un employeur de référence.
[...] On a pu connaître la saga Seigneur des anneaux sortie pour le premier film de la série. On voit ici l'objectif de conquérir la cible 18-35 ans et plus particulièrement masculine. Jouer sur le fictif et le rêve. Un événement sportif marquant et dynamisant : la coupe du monde de la Fifa en 2002 qui a mobilisé une grande partie de la population française. L'espoir de gagner cette coupe a été utilisé dans l'édition spéciale coupe du monde Fifa de la FDJ. [...]
[...] La stratégie développée par Louis XIV DDB marque en effet le retour à la croissance du Loto. Après onze années de déclin, le chiffre d'affaires a enregistré une croissance de EUROMILLIONS En février 2004, la Française des jeux lance Euro Millions avec ses alter ego britannique et espagnol, rejoints par six autres pays. Enjeu : installer ce jeu de tirage sans nuire au Loto. Objectif Imposer Euro Millions sans ruiner le Loto Pour devenir riche rapidement sans effort, il y a le Loto. [...]
[...] Une institution renforcée par une situation très particulière : en France, seuls la FDJ, le PMU et les casinos sont autorisés à pratiquer des jeux d'argent. Il évolue donc dans un contexte quasi monopolistique. C'est en tout cas ce qui se passe de 1976 à 1991, période pendant laquelle le Loto est quasiment le seul jeu de l'entreprise. Mais à partir de cette date fatidique, tout change. La FDJ se lance dans une politique de créations de nouveautés, et une concurrence fratricide s'installe. Une lutte qui ne tourne pas à l'avantage du Loto. [...]
[...] Ils totalisent près de 60% des mises. Le bassin des joueurs type des jeux de tirage est d'âge moyen - 40-50 ans - également composé d'hommes et de femmes - les combinaisons de numéros sont souvent choisies en couple - et socialement installé. LOTO® et Euro Millions sont des jeux de répartition dont les gains varient en fonction du nombre de joueurs et du nombre de gagnants. Symboles forts du rêve à portée de main, ils sont à égalité dans le coeur des joueurs français pour leur capacité à offrir des gains mythiques. [...]
[...] Un des derniers-nés de la gamme, Sudoku, a connu un grand succès dès son lancement, en mars 2007. Depuis lors, il s'est vendu plus de 1,9 million de tickets Sudoku chaque semaine. Les pronostics sportifs, le plaisir des jeux d'expertise Sur ce segment, la demande est forte et la concurrence des opérateurs de paris illégaux sur Internet monte rapidement en puissance. Le volume des mises recueillies par ces derniers a d'ailleurs, pour la première fois en 2006, dépassé les mises recueillies par La Française des Jeux, via Cote & Match et LOTO FOOT 7&15. [...]
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