Analyse PESTEL - Castorama

Extraits

[...] Un autre facteur à prendre en compte est celui du chômage. La crise économique, et même la crise sanitaire que nous traversons actuellement ont fait perdre à un grand nombre de personnes leur emploi et ceci peut se répercuter sur les ventes, d'où l'intérêt d'avoir des gammes premiers prix. Enfin, aujourd'hui les femmes bricolent de plus en plus ce qui élargit la clientèle. Les femmes sont plus autonomes et s'intéressent de plus en plus au bricolage, au DIY ou à la décoration qui nécessite parfois du petit matériel spécifique. [...]

[...] Analyse PESTEL de Castorama Bien connue de tous, Castorama est une enseigne française présente en France, en Pologne et en Russie, devenue filiale du groupe britannique, Kingfisher. Castorama est spécialisée dans la commercialisation de matériels de bricolage, de décoration et d'aménagement de la maison. Aujourd'hui, il existe plus d'une centaine de magasins en France, presque autant en Pologne et en Russie. Sa société mère, Kingfisher se place parmi les leaders européens sur le marché du bricolage. Ceci explique notre intérêt qui s'est porté sur l'entreprise Castorama dans le cadre de l'analyse de son environnement stratégique. [...]

[...] Les politiques décidées vont dans ce sens et apparaissent donc comme un soutien au secteur. De même, elles sont aussi l'occasion de véhiculer l'idée d'une rénovation. Ainsi, même si certains ménages ne sont pas éligibles à ces aides d'État, cela peut les encourager à envisager, à réfléchir à certains travaux dans leur logement. B. Économique Jusqu'en 2019, le marché du bricolage affichait des chiffres en baisse constante. En effet, rien qu'en 2013, le marché diminue de par rapport à 2012. [...]

[...] Grâce aux nouvelles technologies et aux nouvelles préoccupations de performance énergétique, les produits innovants permettent de renouveler, mais aussi d'élargir les gammes de produits commercialisés. Ceci permet de répondre aux attentes d'une clientèle variée, dont les besoins sont de plus en plus changeants et exigeants. La différence se joue alors sur les conseils prodigués en magasin, les prix pratiqués, les services complémentaires proposés. [...]

[...] Plus qu'un loisir même, cela semble désormais relever du bien-être. Et les émissions télévisées en la matière confirment la tendance, vulgarisant le bricolage et le rendant, une fois encore, accessible au plus grand nombre. D. Technologique Les nouvelles technologies offrent de nouvelles possibilités tous secteurs confondus. Ainsi, les produits commercialisés par Castorama intègrent des innovations qui rendent les produits plus faciles à utiliser, plus pratiques à ranger et plus ergonomiques. Nous pouvons citer par exemple, au sein du rayon outillage, des perceuses nouvelle génération qui sont capables d'adapter leur vitesse de rotation et leur force suivant les critères d'utilisation. [...]