Analyse Pestel de Uber, économie de partage, taxis traditionnels, marché du transport privé, développement durable, conscience écologique, transports publics, ubérisation, Lyft, Travis Kalanick, Garrett Camp
Le terme d'économie de partage est inévitablement lié à l'entreprise Uber. Faisant figure de précurseur en matière d'économie de partage, Uber a initié plusieurs changements dans les industries de service, d'où la création du terme "Ubérisation". La société est d'envergure internationale : présente dans plus de 45 pays, elle est active dans quelque 600 villes à travers le monde.
Le rôle d'Uber est de mettre en contact un conducteur avec un passager qui désire effectuer un trajet. La compagnie se rétribue en prenant un pourcentage sur la course, qui se situe la plupart du temps entre 5 et 20 %. Le concept est très accessible : un simple bouton sur l'application Uber vous permettra d'indiquer que vous désirez utiliser ce service. Créée par Travis Kalanick et Garrett Camp, la marque était au départ une simple application pour demander un véhicule avec un chauffeur haut de gamme dans quelques zones métropolitaines. Très vite, elle s'est imposée comme l'une des marques incontournables de l'époque contemporaine, leader au sein du secteur du transport privé. Et ce malgré les controverses et débats dont l'entreprise a été sujette.
[...] Uber doit veiller à ce que tout fonctionne. De nombreux chauffeurs se connectent à l'application grâce à la 4G afin d'être notifiés des éventuelles courses à proximité. E. Environnemental La durabilité est une préoccupation des entreprises du 21e siècle. Les recherches d'efficacité en matière de développement durable ont augmenté, et notamment pour des services de covoiturage tels qu'Uber et Lyft. Uber a donné naissance à un projet appelé Uber Green ; les chauffeurs qui s'y rattachent disposent de véhicules hybrides ou électriques (Nissan Leaf, Toyota Prius notamment), et peuvent donc proposer des courses plus respectueuses de l'environnement. [...]
[...] Le bouche-à-oreille a également propagé rapidement le nom de la marque. Les consommateurs recherchent des services de transport moins onéreux : Uber a répondu présent. Cependant, du fait même de la popularité croissante d'Uber, les prix dans les grandes agglomérations ont sensiblement augmenté. Malgré cela, les consommateurs font souvent appel à ses services pour sa facilité d'usage. Plus ses services sont faciles d'accès, plus les gens auront tendance à les utiliser, plutôt que de faire appel à des taxis plus onéreux ou même d'utiliser les transports en commun qui sont moins pratiques. [...]
[...] Opérant dans près de 83 pays et plus de 600 villes, l'entreprise est majoritairement présente dans cinq pays (la Chine, le Mexique, les États-Unis, le Brésil et l'Inde) où la marque a connu une croissance plus rapide et un succès fulgurant. II. Analyse Pestel Cette analyse PESTEL analyse les différentes dynamiques qui affectent les activités d'Uber dans le monde entier. A. Politique Uber a été le sujet de grands débats politiques dans le monde entier. La réglementation de l'économie du partage, spécifiquement, a préoccupé plusieurs gouvernements. [...]
[...] De nombreux chercheurs analysent ce type d'économie nouvelle, en évaluant si celle-ci apporte de nouvelles opportunités de carrière ou à l'inverse éloigne des postes existants. Ils opposent alors Uber et les taxis traditionnels dans leurs études. La réponse à ces questions semble être la suivante : l'économie de partage apporte de nouvelles offres sur le marché, cependant pour une rémunération inférieure. Uber a subi une croissance véritablement exponentielle — montrant qu'il y a un potentiel économique sur ce marché du transport privé. Mais pendant qu'Uber grandit, d'autres plateformes comme Lyft doivent lutter pour rester compétitives. C. [...]
[...] Uber fonctionne comme une plateforme pour connecter les chauffeurs et les passagers. Uber utilise la technologie pour combler les besoins de la population, et de façon quasi instantanée. Autrefois, obtenir un taxi sans délai d'attente était difficile. Uber a pallié ce problème, désormais on peut faire appel au taxi le plus proche en très peu de temps. La technologie est donc l'un des facteurs majeurs de la croissance de l'entreprise. Uber ne s'est pas arrêté là et a continué à tirer profit de la technologie de façon intuitive. [...]
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