Analyse stratégique de Walt Disney Corporation

Extraits

[...] Aujourd'hui, Walt Disney Corporation domine le marché du divertissement pour la famille. Une expérience incomparable est l'effet direct de qualité supérieure, un contenu innovant, et la narration brillante. Pour capturer un marché très diversifié, Walt Disney a elle-même divisée en quatre principaux segments d'activité: Studio Entertainment, Parcs et Resorts, Produits de consommation, et les médias. Le but de ces différents segments est d'intégrer et d'exploiter efficacement la performance pour maximiser l'exposition et la croissance (Disney Online, 2006). Le présent document examine les stratégies de marketing de Disney visant à la promotion de ses parcs à thème et des stations, ainsi que les points forts de l'entreprise, faiblesses, opportunités et menaces. [...]

[...] Le plus grand défi de Disney, cependant, est peut-être l'attention et le maintien élevé d'une génération aux jeux vidéo. La demande pour les jeux est extrêmement élevée et a peu à peu acquis de l'influence sur le divertissement Disney que la plupart des attractions Disney peut fournir. «Presque tout ce que Disney fait aujourd'hui est passif, alors que les enfants d'aujourd'hui s'attendent à tout pour être interactif," a déclaré Martin Lindstrom, un expert de la marque et l'auteur qui a déjà consulté pour Disney. [...]

[...] La célébration d'une année a débuté le 1 Octobre 2006 au Walt Disney World Resort en Floride et Disneyland Resort en Californie. Il a été appelé le «rêve Disney en cadeau". Au cours de cette campagne, les employés du parc Disney ont présenté des cadeaux ou des «rêves», pour les visiteurs. Un bénéficiaire a reçu le fast-pass qui lui permet de sauter des fils d'attente du parc. Les invités ont aussi eu l'occasion de passer des nuitées dans la nouvelle Suite du château de Cendrillon au Magic Kingdom Park (Disney Online 2006). [...]

[...] Lors de l'élaboration d'un plan marketing, les entreprises doivent tenir compte de leur marché cible. Le marché cible des parcs thématiques de Disney est la famille. Une des meilleures façons d'atteindre les familles est l'appel au marché par des activités promotionnelles. La promotion que Walt Disney Parks pratique est continue. Ils ont un budget marketing et un plan qui est conçu pour garder leur message devant leur public. Régulièrement, des gens voient les annonces de Disney à la télévision, dans les publications imprimées et sur Internet. [...]

[...] Relations du public Après un demi-siècle d'existence, la Walt Disney Co doit faire face à des défis critiques. Un de ces défis est d'ordre géographique. La société est prête à ouvrir son onzième parc à Hong Kong en Septembre et pourrait bientôt annoncer des plans pour un autre en Chine continentale. La question est combien d'autres endroits dans le monde peuvent supporter une masse de nouveaux parcs thématiques ? Du point de vue des relations publiques, Mickey et Minnie ne sont que deux des personnages multiples destinés à l'emploi à l'ouverture de Disneyland Hong Kong pour porter leur message. [...]