Analyse SWOT - Tinder

Extraits

[...] Depuis l'entrée en vigueur du Règlement général sur la protection des données (RGPD) en 2018, Tinder est sous haute surveillance et risque de lourdes amendes.[26] Les crises économiques Enfin, les crises économiques dans les pays où Tinder est présent constituent aussi une menace importante. Les gens ayant tendance à épargner plus pendant ces périodes d'incertitudes, ils peuvent mettre un terme à leurs abonnements payants sur l'application et juste utiliser la version gratuite. Or les abonnements payants sont la principale source de revenus pour l'entreprise aujourd'hui. III. [...]

[...] Tinder mérite aussi d'être inclus parmi les innovations disruptives. En effet, Tinder a transformé une expérience parfois frustrante, la drague, en une activité de stimulation de l'ego profondément changée par la composante du jeu. Ses avantages compétitifs sont la simplicité, l'accessibilité, son aspect pratique et son prix abordable. Bien que l'application soit aussi passée à un modèle commercial Premium, les principales fonctionnalités sont toujours gratuites, ce qui la rend accessible pour une grande majorité de personnes. Tinder a réussi en moins de dix ans à construire une application qui a connu une croissance exceptionnelle, et cela avec une équipe très réduite d'une centaine de personnes  Son potentiel de croissance reste important puisqu'on compte des centaines de millions de célibataires dans le monde, dont 18 millions rien qu'en France.[27] Pour continuer à grandir et se distinguer de ses concurrents directs, Tinder doit se concentrer sur l'innovation produit, les investissements marketing et les marchés de niche. [...]

[...] Marché et concurrence Le marché des rencontres entre célibataires remonte aux agences matrimoniales créées au XIXe siècle. Le Minitel des années 80/90 marque les débuts de la rencontre en ligne, mais il est très cher à l'époque. L'arrivée d'Internet et de la webcam à la fin des années 90 va démocratiser cette pratique avec l'apparition des sites payants et généralistes comme Meetic en 2001. Meetic a démocratisé la rencontre en ligne pour les plus de 35 ans tandis que l'explosion des usages mobiles a permis à Tinder de la démocratiser auprès des 18-25 ans. [...]

[...] • Tantan : l'application est active depuis 2014 et fonctionne de manière très similaire à Tinder. Elle est surtout très populaire en Chine et compte environ 300 millions de membres.[13] • OKCupid : cette application est plus ancienne, car créée en 2004 et les membres sont mis en relation après avoir rempli un questionnaire à choix multiples. • Plenty of Fish: si la cible de Tinder est les 18-30 ans, Plenty of Fish quant à lui cible une population un peu plus senior et se positionne comme une application permettant de faire des rencontres « sérieuses ». [...]

[...] Une fois que nous « swipons » sur un profil, nous ressentons une récompense parce que nous commençons à penser au potentiel de ce match. B. Faiblesses Une image de « trash dating » qui ne plaît pas à tout le monde Même si beaucoup de couples se sont formés grâce à son service, Tinder garde l'image d'une application permettant de faire des rencontres d'un soir et sans lendemain (« trash dating en anglais). Il est vrai que l'application ne demande pas de remplir beaucoup d'informations sur soi hormis une « Bio » sommaire et non obligatoire et une grande majorité des utilisateurs regardent juste les photos (et parfois juste la première) en quelques secondes avant de « liker » ou de « rejeter » le profil proposé par l'application. [...]