Analyse marketing de la campagne de sensibilisation de la sécurité routière (décembre 2010)

Extraits

[...] Affiche « campagne » et « ville ». Avantages recherchés: « Protéger sa vie et celle des autres ». Stratégie de la campagne Différenciation de la campagne: Adaptation de l'affiche de prévention à la période des fêtes. Message plus implicite et qui nous amène à la réflexion. Stratégie de la campagne Positionnement de la campagne: Originalité « C'est le cadeau que personne ne souhaite recevoir sous son sapin de noël ». USP: Le plus beau des cadeaux . Marketing Mix Campagne Prévention des risques liés à la sécurité routière Coûts 25 milliards € (accidents en 2009, supportés par l'état) Communication Media: affichage, radio Hors media: internet, mailing auprès des adhérents et donateurs Distribution/Equipement Emplacements publicitaires Comités départementaux de l'APR Budget et planification Répartition du budget Part Affectation 60% Achats espaces diffusion 20% Production de spots et campagnes publicitaires 20% Actions de relations presse, édition, relations publiques Études Salons et autres évènements Moyens techniques Mise en œuvre et contrôle Pour renforcer l'effet de la campagne : lien direct avec le site internet rentrerenvie.fr. [...]

[...] La démarche marketing Assureurs prévention: Assureurs Prévention est une association loi de 1901. Ses adhérents sont les membres de la Fédération Française des Société d'Assurance (FFSA). Magic Garden Agency: Agence de communication événementielle, spécialisée dans la conception, la production et la médiatisation d'opération grand public. Son objectif est de produire du contenu et du sens dans l'ensemble des projets avec des expériences fortes dans des domaines fédérateurs (culture, sport, technologie ) La démarche marketing Diagnostic externe: Evolution politique : 2000 : Sécurité routière devient une grande cause nationale 2001 : Création du Conseil Nationale de sécurité routière 2002 : Institution d'un Conseil Interministériel de sécurité routière 2009 : Réforme du permis de conduire 18 février 2010 : Réunion du Comité Interministériel de sécurité routière avec pour thème principal, « combattre l'alcool et la drogue au volant ». [...]

[...] » ANALYSE SWOT Forces Faiblesses Présence sur l'ensemble du territoire Première association en France Un slogan célèbre : « boire ou conduire, il faut choisir » Coût de la campagne au niveau de sa réalisation et de sa diffusion. Difficulté de mesurer les véritables impacts (au delà des chiffres statistiques). Opportunités Menaces Volonté politique Réseau puissant (partenaires politiques et privés) Contradiction entre la politique de prévention menée par l'Etat et les recettes générées par la vente d'alcool. Objectifs de la campagne Quantitatifs: Baisse du nombre d'accidents sur la route: passer en dessous du seuil de 3000 morts sur la route pour 2012. 2010= 3994 personnes tuées sur la route. [...]

[...] Suivi des chiffres tous les ans. Présence de contrôles routiers. Étude de l'efficacité de la campagne auprès des personnes ciblées. (questionnaire, entretien, micro-trottoir). [...]

[...] Les accidents de la route « mortels » impliquent 17 hommes pour une femme Décembre 2010= 294 personnes tuées sur la route (baisse de par rapport à décembre 2009). Qualitatifs: Influencer le comportement des automobilistes. Avoir un comportement responsable dès le plus jeune âge. Montrer que cela n'arrive pas qu'aux autres. Passer d'un comportement individualiste à un comportement responsable et collectif. Stratégie de la campagne Segmentation du marché et choix des cibles: Fin du mois de décembre: fête en tout genre (Noël, jour de l'An, vacances scolaires . Période propice aux excès et recrudescence des accidents de la circulation. [...]