EasyJet, Air France, compagnie aériennes, low-cost, analyse comparative, étude de marché du transport aérien
Ce document se propose d'analyser les marchés concurrentiels d'Easy Jet et d'Air France.
Air France a un marketing différencié avec une classe économique et une première classe tandis qu'Easy Jet a un marketing concentré (pas de différence de classes).
Easy Jet se positionne plus par rapport aux usagers privés (plus sensibles aux prix, recherchant des billets à des prix intéressants, peu exigeants quant aux horaires) alors qu'Air France vise plus les usagers professionnels (peu sensibles aux prix, exigeants quant aux horaires) sans pour autant exclure les autres.
[...] Air France Le Marché Passagers Aéroports Easy Jet Air France Skyteam Gouvernement Agences de voyages, Amadeus Demande bipolaire Usagers privés (recherchant prix intéressants, peu exigeants quant aux horaires) Usagers professionnels (peu sensibles aux prix, exigeants quant aux horaires) Taux de pénétration du transport aérien 12% Concurrence On trouve deux types de concurrence Directe entre Easy Jet et Air France Indirecte, entre les compagnies Aériennes et la SNCF Air France Easy Jet TGV PDM volume PDM valeur PDM relative Environnement : Analyse PESTEL Politiques : terrorisme Economiques : prix du pétrole Sociales : nuisances sonores Technologiques : évolutions technologiques Environnementales : rejet de CO2 Légales : réglementations Analyse SWOT Opportunités Croissance du marché Avancées technologiques Dérèglementation (Easy Jet) Menaces Terrorisme Dérèglementation (Air France) Augmentation du prix du pétrole Mouvements écologistes Forces Faiblesses Air France Position de pionnier et de leader Image de la marque (qualité, valeurs nationalistes) Services à bord Multiplicité des moyens d'acquisition Nombre de vols élevé Adaptabilité (vente par internet) Différences de classes Prix élevé Image de la marque (image vieillie aux yeux de certains consommateurs) Easy Jet Prix attractif Simplification du mode d'achat et du temps passé à l'embarquement Image de la marque (nom jeune et dynamique) Mauvaise image des low-cost (peu sûrs) Absence de services à bord Fréquence de vols moins importante Ciblage et Postionnement Ciblage : Air France a un marketing différencié avec une classe économique et une première classe tandis qu'Easy Jet a un marketing concentré (pas de différence de classes). Positionnement : Easy Jet se positionne plus par rapport aux usagers privés (plus sensibles au prix) alors qu'Air France vise plus les usagers professionnels sans pour autant exclure les autres. [...]
[...] . Easy Jet vs. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
