Le marché des jeux d'argent

Paul S.

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Le marché des jeux d'argent

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Thèmes abordés

IUT Institut Universitaire de Technologie, technique de commercialisation, SAÉ Situation d'Apprentissage et d'Évaluation, étude de marché, jeux d'argent, jeux de hasard, jeux de grattage, loterie, OFDT Observatoire Français des Drogues et des Toxicomanies, profil des consommateurs, joueur, produit divertissant, concurrence, innovation, distribution, communication, FDJ Française Des Jeux, PMU Paris Mutuel Urbain, paris en ligne, évènement sportif, investisseurs, casino, Betting et jeux d'argent, SAÉ Marketing Situation d'Apprentissage et d'Évaluation

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Résumé du document

Dans le cadre de cette SAÉ (Situation d'Apprentissage et d'Évaluation) Marketing il nous a été demandé de réaliser une étude de marché sur le marché des jeux d'argent et de hasard en France dans le but de convaincre d'éventuels investisseurs.
Dans un contexte où nous sommes de plus en plus confrontés aux jeux d'argent et notamment en ligne, et où les plus jeunes sont de plus en plus tentés de jouer, du fait de l'image sympathique que ceux-ci véhiculent, ainsi que par l'espérance de gains potentiels, il est important de définir ce que sont les jeux d'argent.
Les jeux d'argent et de hasard sont définis par l'OFDT comme "toutes opérations offertes au public, sous quelque dénomination que ce soit, pour faire naître l'espérance d'un gain qui serait dû, même partiellement, au hasard et pour lesquelles un sacrifice financier est exigé de la part des participants". Ici nous nous attarderons donc, sur les jeux de grattage et de loterie, sur les paris sportifs et hippiques en physiques ainsi que sur ceux en ligne, sur les casinos et le poker en ligne.
Ce marché est en pleine transition avec un changement des modes de consommations de ceux-ci et des joueurs.

Sommaire

Un produit divertissant connu par tous
1. Un produit ludique et pratique pouvant être "consommé" de manière nomade
2. Concurrencé par des jeux d'argent qui ne l'égaleront pas
3. Un marché qui se renouvelle et innove en adéquation avec son époque
Un marché en hausse mais tout de même sous pression
1. Des acteurs historiques présents et une nouvelle façon de jouer qui prends de plus en plus d'ampleur
2. Un marché toujours tiré par les segments de la FDJ et du PMU mais sous pression du segment des paris en ligne
3. Un marché dépendant de l'évolution d'un environnement aussi bien légal et social que dépendant des évènements sportifs
Un marché aux offres diverses et variées
1. Des fournisseurs qui varient selon le secteur de jeu
2. Une structure de marché particulière partagés entre opérateurs agréés en ligne et des opérateurs sous droits exclusifs
3. Des distributeurs nombreux et variés selon les segments
4. Des périphériques qui protègent les acteurs de ce marché et d'autres qui veillent aux intérêts et à la prévention des risques des consommateurs
Un produit consommé majoritairement par des hommes
1. Les hommes majeurs très influencés par les prescripteurs et les influenceurs
2. Une consommation principalement masculine mais qui se rajeunit sur certains secteurs
3. Des jeux d'argent qui laissent miroiter d'énormes gains potentiels mais créent une dépendance pouvant mener à des problèmes d'argent

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Extraits

[...] Les joueurs en général selon les segments Types de jeu Les types de consommateurs Paris sportifs Selon L'ANJ c'est un homme (environ de moins de 35 ans (environ qui parie sur les sports les plus populaires (football, tennis, basketball) et les compétitions les plus médiatiques. Paris Hippiques Selon L'ANJ c'est un homme de plus de 35 ans qui mise en majorité sur le trot. Il est originaire de territoires à forte culture équine (Normandie / Hauts-de-France) Poker en ligne Selon L'ANJ c'est un homme de moins de 35 ans qui privilégie les tournois au « cash Game ». Ce profil se rapproche de celui du parieur sportif. [...]

[...] Ici on parle d'acquérir des NFT selon un système de loterie et moyennant de l'argent, NFT qu'il est ensuite possible de s'échanger et NFT qui vont évoluer suite aux performances des joueurs dans leurs championnats. Le trading : il s'agit ni plus ni moins que de l'argent investi sans retour précis sur investissement au préalable et qui comporte des risques d'endettement. Des jeux d'argent qui mènent parfois à des consommations supplémentaires Casino : consommation alimentaire, boisson, hôtels. Hippodromes : services de restauration. Jeux en ligne : direction vers d'autres jeux . Points de vente physiques (bar, tabac . [...]

[...] Où ? - En ligne. - Dans les tabacs/presse. - Dans les hippodromes. Quand ? Tous les jours. Sauf les paris qui se font principalement les jours de match ou les jours de courses. Tous les jours de tirage avant 20h15 pour le loto. [...]

[...] À l'heure actuelle, la plupart des personnes qui jouent à des jeux d'argent et de hasard le font de façon ludique. Combien ? Les joueurs de jeux de hasard et d'argent représentent 45% des Français de 15 ans et plus. Type de joueur Effectif Joueurs en ligne Avec le covid et le confinement, les jeux d'argent en ligne ont connu un boom sans précédent. Selon l'Autorité nationale des Jeux, le nombre de joueurs français a augmenté de 29% en 2020. Joueurs de paris sportifs Ils représentent 16,1% des joueurs de jeux de hasard et d'argent en France. [...]

[...] Casinos Des personnes plus jeunes, généralement entre 18 et 35 ans. Mais plus de femmes dans les casinos que dans d'autre jeu d'argent. Jeux de grattage et de tirage On retrouve aussi majoritairement des hommes bien qu'ici l'écart entre joueurs féminins et masculins se réduise. Quoi ? - Les paris sportifs/ hippiques. - Les jeux de casino, de loterie et de grattage. Les jeux de loterie et de tirages restent les plus prisés du fait de leur prix et leur aspect ludique. [...]

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