Marketing mix - Spotify

Extraits

[...] La société a investi près de 912 millions de dollars en 2021 pour améliorer ses fonctionnalités et renforcer son expérience utilisateur. Promotion Bien que Spotify jouisse d'une forte notoriété au niveau mondial, la société a dépensé plus de 1,1 milliard de dollars en 2021 pour continuer d'attirer toujours plus d'utilisateurs. Spotify fait des campagnes TV, d'affichage, collabore avec des influenceurs digitaux et sponsorise des évènements eSports comme avec Riot Games pour la « League of Legends ». L'entreprise utilise aussi les réseaux sociaux pour différentes zones géographiques pour susciter un engagement accru des utilisateurs. [...]

[...] En 2021, Spotify a réalisé un chiffre d'affaires de 9,6 milliards d'euros par rapport à l'année précédente). Son siège social est basé à Stockholm et la société emploie plus de 6000 personnes dans le monde. Marketing mix de Spotify Le marketing mix constitue la stratégie de commercialisation d'une entreprise ou d'un produit et repose sur quatre piliers : les 4P du marketing. On retrouve ainsi la politique de produit (Product), de prix (Price), de communication (Promotion) et de distribution (Place). [...]

[...] Marketing mix - Spotify Présentation de l'entreprise Spotify Spotify est un service de streaming musical suédois fondé en 2006 par Daniel Ek et Martin Lorentzon. Programmeur et homme d'affaires à succès, Daniel Ek vend sa société de marketing en ligne Advertigo à TradeDoubler puis décide ensuite de créer Spotify pour combiner sa passion pour la musique et la technologie. Le service Spotify ouvre officiellement ses portes au public en 2008 et est disponible dans six pays européens. Face à la menace du téléchargement illégal, l'industrie de la musique est alors mise en danger à l'époque et Spotify offre alors une solution proposant aux labels et aux artistes d'être rémunérés. [...]

[...] Toutefois, l'entreprise a annoncé la suspension de ses activités en Russie en réaction à l'invasion de l'Ukraine en 2022. Spotify a révolutionné la manière dont les gens consomment du contenu musical, car les lieux traditionnels où les gens pouvaient trouver ou acheter de la musique auparavant étaient les magasins de musique, de disques ou d'électronique. La plateforme de Spotify a rendu ce contenu plus accessible aux utilisateurs du monde entier via une simple connexion Internet. L'application Spotify est disponible sur la plupart des navigateurs web ainsi que sur Android, iOS, Windows et Linux. [...]

[...] La plateforme propose un immense catalogue avec plus de 70 millions de titres musicaux. Tout le monde peut trouver son style de musique sur la plateforme, que ce soit du rock, du classique, du rap, du folk, etc. Spotify utilise aussi des algorithmes pour suggérer des morceaux à ses utilisateurs en fonction de ce qu'ils ont écouté dans le passé. Pour pouvoir diffuser un tel catalogue musical, la société reverse environ 70% de ses revenus aux ayants droits musicaux, c'est-à-dire les producteurs et éditeurs qui eux-mêmes reversent ensuite une partie aux artistes. [...]