Marketing territorial, Val de Loire, Benchmark, retour au naturel, écologie, marché du tourisme naturiste, intensité concurrentielle, politique de développement touristique, naturisme
Le Val de Loire, patrimoine de l'UNESCO, est aujourd'hui un site touristique développé. Il attire chaque année de nombreux touristes, français comme étrangers, qui viennent jouir des paysages naturels façonnés depuis des millénaires par la Loire, et de son riche passé, avec la présence des châteaux de la Renaissance comme Chambord, Chenonceau ou Azay-le-Rideau. Ces touristes viennent généralement en famille pour passer dans un de ces lieux de villégiature, soit un week-end, soit plusieurs jours.
Ces touristes viennent chercher en Val de Loire des vacances reposantes, proches de la nature, avec un côté culturel important. Les professionnels du tourisme de la Vallée de la Loire ont donc, jusqu'à aujourd'hui, développé des produits autour de la gastronomie (rillons de Touraine, Vinaigre d'Orléans, champignons de Sologne, etc.), du vin (Vouvray, Sancerre, Bourgueil, etc.), des Châteaux de la Loire, Jeanne d'Arc, de la Nature (ballade en vélo, canoë-kayak, randonnées pédestres, randonnées équestres, etc.). D'autres formes de tourisme se sont également développées dans d'autres régions. Parmi celles-ci, on pourrait citer le tourisme participatif (restauration d'un château, entretien de jardins, etc.), le tourisme écolo (vivre bio, manger bio, etc.), les types d'hébergements originaux (troglodytes, cabanes en bois, etc.).
Toutefois, pour accroître le dynamisme touristique de la région Val de Loire, les pouvoirs publics et les professionnels nous ont proposé de réfléchir à un nouveau concept touristique.
Après une étude de l'environnement économique et touristique, une veille documentaire suivie d'une réflexion sur les différentes formes de tourisme existant, nous avons travaillé à proposer un concept touristique nouveau, proche des valeurs du Val de Loire, à savoir la culture et la nature. Ainsi est née le projet Retour au naturel en Val de Loire, avec comme ambition de développer le tourisme naturiste dans la vallée de la Loire.
Ce document vous présentera en détail ce projet touristique réaliste et réalisable en Val de Loire. Vous y découvrirez, dans l'ordre, notre benchmark, l'environnement concurrentiel, la définition du concept, la cible chiffrée, l'analyse PESTEL, PORTER & SWOT, les 3 axes stratégiques, le marketing mix, le plan de communication et enfin la politique CRM.
[...] Notre communication sera donc orientée selon deux axes : - La marque : NaturaLoire et le concept de retour au naturel dans un cadre proche de la faune et la flore. - Les produits (les différents centres) : chaque centre aura sa spécificité et ses activités propres. A nous de mettre en avant tous les avantages dont bénéficieront les clients en venant au sein de nos structures. Stratégie créative Notre campagne de communication s'adresse avant tout aux personnes pratiquant le naturisme, c'est-à-dire, à notre cible principale. [...]
[...] Pour cela, nous veillerons à être classés par le préfet de la région centre, M. Jean- Michel BERARD, puis à recevoir notre homologation par la Fédération Française de Naturisme (F.F.N). Par ailleurs, il serait intéressant d'obtenir différentes certifications nationales présumant de la qualité de nos infrastructures. Nous souhaitons donc être certifiés par le label La clef verte Il s'agit d'un label écologique européen de gestion environnementale pour l'hébergement touristique mené par la Fondation pour l'Education à l'Environnement. Elle récompense les campings, hôtels, gîte, pour leur dynamisme en matière d'environnement. [...]
[...] Nous revenons aux vraies valeurs à celles de nos ancêtres. Patrimoine La Loire est un guide naturel pour découvrir le plus grand site inscrit au patrimoine mondial de l'UNESCO en France : 280 km entre Sully- sur-Loire, dans le Loiret, et Chalonnes-sur-Loire, en Anjou. On y retrouve les incontournables châteaux de la Loire comme Chambord ou Chenonceau, ainsi que les caves viticoles d'Anjou-Touraine. Cette région qui coule tranquillement au fil de l'eau recèle un patrimoine extraordinaire. Moyen de transport A cheval, en montgolfière, à pied, en bateau, ou à vélo, il est possible d'admirer la Loire par tous les moyens. [...]
[...] Positionnement de l'offre Naturisme en Val de Loire Le Naturisme représente une part minime du tourisme global. De plus, face aux Châteaux de la Loire, la Route des Vins, ou la Nature qui sont des concepts touristiques historiques et immuables, il était pour nous impossible de développer un concept leader. De plus, notre objectif n'est pas de trouver un concept touristique qui viendrait se substituer à ceux nommés précédemment. En effet, l'ambition affichée de la région Val de Loire est d'attirer de nouveaux touristes, c'est-à-dire des personnes qui ne seraient probablement pas venues sans cette nouvelle offre. [...]
[...] Bibliographie Compte rendu par Olivier Milhaud sur Les territoires du naturisme : Animé par Julie Le Gall (Paris avec : Francine Barthe Deloizy (Université d'Amiens) Emmanuel Jaurand (Université Paris XII) Rapport sur le 51e Congrès de la Fédération Française de Naturisme http://valdeloire.org//?SectionId=32#2 http://fr.wikipedia.org/wiki/Naturisme http://www.tourainfopro.com http://www.insee.fr www.laclefverte.org www.natitude.org Concurrents du secteur : - Centres naturistes en France. - Villes orientées et communiquant sur le naturisme : ex. du Cap d'Agde. - Concurrence internationale. Nouveaux entrants : - Espagne : developpement de nouvelles structures. Clients : - choix entre station balnéaire et tranquillité campagnarde. - Lassitude et donc envie de découvrir de nouveaux concepts dans une nouvelle région. Produits de substitution : - Tout autres structures touristiques non naturistes. [...]
Référence bibliographique
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