Optimisation, retombées commerciales, exposants précaires, galerie commerciale, Atlantis Centre, de road shows, service marketing, galerie commerciale du grand ouest
Principale activité du service marketing d'une galerie commerciale, la location ponctuelle d'emplacements pour divers types d'entreprises, autrement dit la ‘commercialisation des précaires', génère des retombées financières importantes. Si la direction d'un centre commercial a de nombreuses activités, la gestion des exposants précaires en est une tout à fait stratégique de part l'aspect financier qui s'y rapporte.
La commercialisation des exposants non vente possède un potentiel beaucoup plus important car ceux-ci peuvent être accueillis tout au long de l'année sans limites de jours à respecter, il y a donc beaucoup plus de potentiel en terme de retombées financières.
Pour optimiser les retombées, plusieurs stratégies peuvent être mises en place. Tout d'abord, de manière très simple et avec des résultats immédiats, il est possible de supprimer un intermédiaire entre les exposants et le service marketing, le commercialisateur, et donc sa marge. Ensuite, on peut apporter plus d'importance aux exposants qui génèrent des revenus plus importants : les grands comptes, qui mettent en place des road show.
[...] Il est important de signaler les similitudes entre le centre commercial ATLANTIS et PARIDIS, tous deux étant la propriété de Monsieur CHARTIER. Le centre commercial PARIDIS est également régi par un GIE et bénéficie d'une direction commune avec ATLANTIS LE CENTRE. Zone de chalandise : Zone de chalandise : aire d'attraction commerciale d'un magasin, d'une localité, d'une région, d'un centre commercial, etc. (Le Petit Larousse) Historique Voici les dates importantes qui structurent l'évolution d'Atlantis Le Centre : 1987 : Naissance d'ATLANTIS Ouverture d'un magasin, Usine Center et de l'hypermarché E.Leclerc de Joseph Fourrage d'une surface de m2 avec une galerie commerciale abritant 40 boutiques : 1er constat -Difficulté de lancement d'Usine Center, un concept de magasins d'usine inspiré de l'expérience américaine difficile à imposer sur le marché nantais. [...]
[...] La galerie commerciale Atlantis le Centre Présentation de la galerie Atlantis Le Centre, ça change des centres commerciaux voici le positionnement affirmé de la galerie commerciale Atlantis, qui passe en boucle dans la bande sonore de la galerie. Grâce à ses nombreuses boutiques, à la présence de l'enseigne Ikéa et à la locomotive E.Leclerc, Atlantis Le Centre est le premier centre commercial de la région Ouest. Ses grands espaces, son architecture, ses arbres implantés au sein même de ses allées apportent bien-être et détente à ses visiteurs. [...]
[...] Ces centres commerciaux sont traditionnellement conçus avec une ouverture des magasins sur la rue ou dans des galeries semi-ouvertes. Ils intègrent la fonction de parking à l'architecture commerciale. Il faut attendre l'après-guerre pour que naisse le mall américain, le centre commercial moderne intégré. - 3 : L'architecture consumériste Le concept américain de mall n'apparait que dans les années 1950. On la doit à Victor Gruen, un Juif viennois, immigré aux États-Unis dans les années 1930. Il gagne renommée et clientèle par son souci de concevoir la vitrine pour attirer le client à l'intérieur du magasin, un critique architectural de son travail se plaignait que ses boutiques sont comme des attrappe-souris La même chose pourra être dite de ses centres commerciaux. [...]
[...] Atlantis ça change des centres commerciaux est fortement affirmé par son identité au plus propre : on ne dit pas le centre Atlantis mais Atlantis le centre. C'est ici un fondement principal de son image. Atlantis veut dépasser le cadre strict du commerce centré sur lui-même pour jouer pleinement son rôle de leader d'opinion et de centre citoyen. Ainsi, de nombreuses animations sont mises en place autour de cet engagement citoyen. La semaine du développement durable, le Forum de l'emploi ou l'opération Handisport qui finance des sportifs handicapés en témoignent. [...]
[...] Les États-Unis ne sont pas en reste : la Cleveland Arcade qui ouvre ses portes en 1890, offre, sur 300 mètres de long et cinq niveaux, avec une architecture de verre et de fonte. Le Mercato de Dubaï tente de recréer l'impression des rues commerçantes d'une ville italienne de la Renaissance. Au XXe siècle, l'automobile bouleverse les modes de vie et les modes de consommation. La réponse mercantile aux nouveaux besoins des consommateurs est le centre commercial : proximité du parking (transport des courses dans le coffre), facilité d'accès (de plus en plus de citadins habitent en banlieue). Centre commercial avec une voie d'accès directe au premier étage, distribuant ainsi le trafic automobile. [...]
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