Projet de création, institut de soins, cosmétiques, hommes, Zwine, Amiens, logo, internet, plan de financement, stratégie
Notre projet de création d'entreprise a été choisi parmi 3 selon un vote de l'ensemble de l'équipe. Un projet s'est démarqué des autres, celui de la création d'un salon de soins et de relaxation pour hommes. Ce projet se caractérise par un lien avec un relais de croissance innovant. En effet, les soins et cosmétiques pour hommes connaissent un essor important auprès d'une clientèle de plus en plus large. Cette tendance s'observe dans la vente de produits mais aussi dans l'apparition d'un nouveau segment de marché concernant les soins en institut. Ce dossier a pour but de vous présenter via des éléments concrets la possibilité de création de cet institut que nous appellerons « Zwine ».
Pour vous démontrer la force de notre projet, nous commencerons par une présentation générale, avec son origine et ses valeurs que nous souhaitons véhiculer. Puis nous procéderons à une étude détaillée sur la demande, l'offre et la stratégie de l'entreprise. Enfin nous développerons le fonctionnement de l'entreprise en analysant le marché local, la réglementation, les ressources humaines et le plan de financement mis en place.
Depuis quelques années, la place et le rôle de l'homme sont en pleine mutation. Ainsi, une nouvelle typologie d'homme est apparue : le « métrosexuel ». Ce terme est apparu pour la première fois en 1994 dans un article de Mark Simpson dans The indépendant. Il définit le “métrosexuel” de la manière suivante : « The metrosexual, is an urban male of any sexual orientation who has a strong aesthetic sense and spends a great deal of time and money on his appearance and lifestyle. ». C'est donc un homme urbain qui a un sens de l'esthétique développé et qui passe beaucoup de temps et dépense beaucoup d'argent pour son apparence et son style de vie.
Les causes de cette mutation sont multiples. Fils d'une société « adolescentrique », le métrosexuel n'a plus pour modèle l'adulte, mais l'adolescent. Les symptômes sont nombreux: l'engouement pour le football, le retour aux jeux…
La libération féminine a, par ailleurs, permis aux femmes de s'approprier ce qui, pendant des générations, relevait du rôle traditionnel de l'homme : elles travaillent, sont chefs d'entreprise, gagnent parfois plus que leur mari… Bref, dans les pays occidentaux elles peuvent vivre « comme les hommes ».
L'homme prend alors de plus en plus soin de son corps, en faisant plus de sport mais aussi depuis peu en utilisant des produits de soins du corps, du visage… Certains n'hésitent pas à avoir recours à l'épilation, aux UV, aux masques… qui étaient jusqu'à présent réservés aux femmes.
Ce nouvel homme, le métrosexuel, se pomponne, redécouvre l'art du rasage, se met des crèmes sur le visage, se fait un regard de braise grâce... Sophistiqué, attentif à lui-même et aux autres, le métrosexuel n'a pas peur de soigner sa personne et d'apprécier les choses raffinées.
[...] Client cible : Pour déterminer quel serait notre client cible, nous nous sommes servi des résultats des questionnaires que nous avons valorisés par des tableaux croisés dynamiques ci-dessous: CSP VS Fréquentation des soins CSP VS Fréquentation des soins relaxants Age VS Fréquentation des soins Age VS Fréquentation des soins relaxants CSP VS Budget mensuel CSP VS Prix du massage maximal CSP VS Prix du massage minimal CSP VS Prix de l'épilation torse maximale CSP VS Prix de l'épilation torse minimale Il apparaît clairement que notre client type a entre 20 et 40 ans et exerce en tant que cadre ou professions intellectuelles supérieures. En effet ce sont les plus enclins à fréquenter notre institut, ont le meilleur pouvoir d'achat et sont les plus dépensiers. III - STRATEGIE A. [...]
[...] Dans le cas où la location serait résiliée en exécution de la présente clause, le PRENEUR sera tenu au paiement intégral du loyer et des charges du trimestre en cours duquel prendra date cette résiliation. En outre, le montant du dépôt de garantie restera acquis au BAILLEUR, à titre de clause pénale, sans préjudice du droit, restant appartenir à celui-ci, de poursuivre le paiement des sommes dues par le PRENEUR, l'exécution des conditions du présent bail et le versement de tous dommages et intérêts en application des dispositions de l'article 1760 du Code Civil. [...]
[...] LA FISCALITE D'UNE SARL 4. CONSTITUTION DE LA SOCIETE ET REDACTION DES STATUTS E. STRATEGIE 1. A COURT TERME 2. A MOYEN TERME 3. A LONG TERME IV- FONCTIONNEMENT A. LE LOCAL ET L'EQUIPEMENT 1. REGLEMENTATION CONCERNANT LE LOCAL 2. SUPERFICIE ET AMENAGEMENT 3. [...]
[...] Toute cession devra, en outre, sous peine de nullité, être effectuée selon les modalités et sous les conditions ci-après exposées. - La cession devra être constatée par acte notarié ou sous seing privé en présence du BAILLEUR ou de celui-ci dûment appelé par acte extrajudiciaire, délivré quinze jours au moins avant la date prévue pour la signature de la cession. - Le PRENEUR, devenu cédant, devra s'obliger solidairement avec le cessionnaire au paiement des loyers, charges, taxes ou toute autre somme et, d'une manière générale, à l'exécution des conditions du présent bail postérieurement à la date de cession, le PRENEUR demeurant naturellement tenu de ses actes pour la période antérieure à la cession, étant observé que la solidarité cessera à l'expiration du présent bail, notamment dans l'hypothèse d'un renouvellement. [...]
[...] Situé entre le cœur de ville, le quartier touristique et les universités. Environnement commercial actif (office de tourisme, coiffeurs, Bar à thème, cinéma, etc.). Accès piétons et véhicules m2. Linéaires 9ml. Volets métalliques, alarme normée avec télé transmetteur, issue de secours et protection incendie, système électrique normes ASSURANCE Nous envisageons de souscrire à deux types d'assurances : - Assurance pour les locaux et de leur contenu : Nous souscrirons une garantie multirisque professionnelle afin de protéger nos locaux se situant rue des trois cailloux à Amiens. [...]
Référence bibliographique
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