Sponsoring et mécénat : le groupe ag2r (2007)

Extraits

[...] Yvon Breton, directeur de la communication : L'impact du sponsoring « Nous avons largement atteint le retour sur investissement dans la mesure où l'évaluation des retombées médiatiques représente 10 fois notre engagement financier dans le cyclisme, sport qui véhicule toujours pour notre marque une image positive et en phase avec les valeurs défendues par notre entreprise. » La voile Retombées économiques L'impact du sponsoring Transat AG2R : 611 millions de contacts, pour 5,8 millions d'euros d'équivalent publicitaire. Notoriété 40% des Français identifient AG2R comme sponsor de la voile, et même 33% des Français qui se disent non intéressés par la voile identifient AG2R comme sponsor de la voile. Mesures d'image de marque Les trois principaux qualificatifs associés à la société sont «dynamisme», «solidarité» et «innovation». [...]

[...] Le danger actuel pour le Groupe est son positionnement sur le Tour de France. L'évènement a perdu de sa superbe depuis 2006 et les suspicions de dopage qui minaient la compétition. Le dilemme du Groupe est qu'il est partenaire historique du Tour de France mais il devrait revoir sa stratégie en privilégiant un autre sport afin de retrouver des valeurs (solidarité, éthique, courage et esprit d'initiative) qui font d'AG2R une entreprise populaire. En comparaison avec ses concurrents principaux (Groupe Malakoff et Réunica), les actions mises en place par AG2R sont en corrélation avec son statut de leader sur le marché, le sponsoring est quasiment nul chez eux ce qui laisse présager une réaction dans les années à venir. [...]

[...] L'entreprise souhaite communiquer auprès d'un public le plus large possible mais ne passe pas assez de spots à la télévision. Or, cette dernière est indéniablement l'outil le plus apte à répondre à ce besoin. AG2R pourrait mener une campagne publicitaire sur des créneaux stratégiquement définis (50 ans et afin de promouvoir son image de marque via ses actions de mécénat. Les préconisations Conclusion AG2R axe son sponsoring sportif sur le cyclisme et la voile, sports dont l'impact médiatique et les valeurs qu'ils véhiculent sont en adéquation avec la stratégie de communication du Groupe. [...]

[...] Présentation du groupe Les différentes activités : La retraire complémentaire L'épargne La prévoyance L'assurance santé L'assurance des biens Les services à la personne Le tourisme Chiffres clés : AG2R gère la retraite de plus de 6 millions de Français 7,9 millions de souscriptions prévoyance collective AG2R 2e assureur en santé collective 8,06 milliards d'euros de CA 702 millions d'euros d'affaires nouvelles Premier assureur paritaire de personnes en France Ambitions et valeurs AG2R Ambitions : Être leader pour la retraite complémentaire et l'assurance santé Renforcer l'épargne collective et salariale Agir en partenaire privilégié des salariés, notamment en fin de carrière Jouer un rôle clé dans les services à la personne Transparence, éthique et déontologie Valeurs : Solidarité Proximité Dynamisme Innovation Performance La stratégie du Groupe Anticiper les bouleversements démographiques et sociétaux En de la population aura plus de 60 ans. Le financement des retraites, les revenus des retraités, les dépenses de santé, etc. [...]

[...] AG2R Prévoyance réalise les ¾ de son équivalent publicitaire et la moitié de son audience sur la période de janvier à juillet 2004. Le nombre de retombées presse écrite progresse de 84% par rapport au Tour 2003 L'impact du sponsoring Mesure d'impact sur le grand public 5 Français sur 10 identifient AG2R Prévoyance comme sponsor et 6 Français sur 10 connaissent désormais AG2R Prévoyance. On note également, après enquête (Occurrence 2004), une progression notable de la connaissance de l'activité d'AG2R Prévoyance 6 points par rapport à 2003) même si cette progression n'est pas uniquement liée aux actions de sponsoring cycliste Bilan du sponsoring cyclisme L'impact du sponsoring En 2003, malgré une légère diminution du nombre d'articles parus, AG2R Prévoyance a bénéficié d'une visibilité médiatique qualitativement plus intéressante par rapport à l'année précédente. [...]