stratégie marketing, étude de marché des télécoms, Vodafone, téléphonie mobile, télécommunications mobiles, SFR, Bouygues Telecom, Orange
Mettre à disposition des services de communication à distance est un enjeu fondamental que se sont posé certaines entreprises il y a plusieurs années. Avec une croissance rapide dès les années 90 dans les pays développés, la téléphonie mobile est actuellement l'un des principaux moyens de communication. La radiotéléphonie, de sa création en 1976 jusqu'à maintenant, a connu de nombreuses et importantes évolutions techniques. Les opérateurs de télécoms ont alors proposé des services simples tels que la communication par voix, pour évoluer vers des services utilisant des technologies de pointe, telles que la télévision mobile personnelle. Cette technologie qui permet de communiquer sans être relié à un central, a conquis l'opinion publique et est devenu pour la plus part un outil indispensable. Le marché de la téléphonie mobile est donc devenu un marché juteux, que les entreprises se disputent à travers des stratégies tout aussi innovantes que différentes. Parmi celles-ci, l'une d'entre elles a su se distinguer. On se propose alors d'étudier la stratégie qui a fait et qui fera surement de VODAFONE le leader mondial en termes de profits, de client, et d'image. Après une présentation de cette entreprise, nous reviendrons surla stratégie qui a mené Vodafone jusqu'à son apogée. Nous étudierons par la suite la stratégie future que le groupe envisage d'appliquer.
[...] Quel est alors cette nouvelle stratégie que Vodafone tente de suive? Quels objectifs celle-ci permettra d'atteindre ? Comment s'annonce l'application de cette stratégie ? 7 Stratégie future : La stratégie future de Vodafone s'oriente autour de plusieurs objectifs : Réinvestir ses revenues et ainsi réduire ses coûts en Europe principalement Innover et couvrir tout les besoins des clients Fournir une forte croissance aux pays émergents Maximiser les contacts avec des opérateurs étrangers afin de poursuivre dans la volonté de Vodafone de s'étendre dans le monde Distribuer de manière plus contrôlé les dividendes reversés aux actionnaires S'orienter dans la production et le réinvestissement de cash flow La conduite des performances opérationnelles Profite des opportunités croissantes sur l'ensemble des moyens de communication Augmenter les produits Réduire les coûts Données Entreprise Band-passante Investir dans les marchés existant Expansion sélective S'implanter dans les marchés émergents Renforcer le capital Récompenser les actionnaires Nous avons distingué dans la présentation du groupe Vodafone deux zones significatives du marché de Vodafone. [...]
[...] Cela signifie que Vodafone possède des revenus autres s'élevant à environ bn. On peut imaginer que ces revenus proviennent de la publicité ou de l'exploitation du réseau de Vodafone par des MVNO. Stratégie des télécoms 28/11/ Vodafone fournit des produits et services de téléphonies mobiles aux trois grands groupes de clients suivants : les particuliers les petites entreprises les grandes multinationales L'infrastructure des réseaux mobiles de Vodafone permet à ses clients actuels de bénéficier de services voix et data de bonnes qualités. [...]
[...] Stratégie économique : Dans ses objectifs de domination mondiale, Vodafone a su utiliser ses ressources financières avec maestria. En effet, au lieu d'emprunter, le géant des télécoms finance la plus part de ses acquisitions avec ses propres actions. Les principaux investissements économiques sont les suivants : 900 millions de dollars investis dans l'acquisition de Ghana Telecom en 2008 Rachat du groupe Allemand Mannesmann pour la somme de 182 milliards Offre Publique d'Achat sur l'opérateur Américain Airir Touch pour la somme de 72 milliards d'euros en 1999 Le versement des dividendes a augmenté en moyenne de 11% ces deux dernières années. [...]
[...] Stratégie des télécoms 28/11/2008 Vodafone possède actuellement trois grandes qualités. D'une part, son potentiel technologique avec lequel elle continue à développer de nouveau réseaux. D'autre part sa forte présence mondiale sur le marché de la téléphonie mobile. Et enfin son image de marque qu'elle véhicule avec succès sur le marché de la consommation attractive. Cette position a été acquise grâce à une stratégie en cinq points que Vodafone a suivis pendant ces deux dernières années. Cependant, les contraintes du marché et les défis ont évoluées. [...]
[...] La marque Vodafone est très présente sur les terrains de foot avec notamment le club anglais de Manchester United. Ainsi, un supporter de cette même équipe est un potentiel client et même représentant de la marque. Pour poursuivre sur sa lancée, Vodafone est désormais sponsor de Coupe de la Ligue des Champions en football et sponsorise également l'équipe McLaren Mercedes en F Conclusion Vodafone est un grand groupe dont l'objectif principal est de faire parti des 5 marques les plus connus au monde. [...]
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