Techniques marketing, Air France, Emirates, analyse qualitative, copy strategy, objectif de la publicité, cible publicitaire, bénéfice consommateur, ton du message, personnalité de la marque
Nous allons étudier le cas des compagnies aériennes Air France et Emirates au travers des publicités papier que nous avons sélectionné. Le secteur des transports aériens se caractérise par une forte concurrence internationale. En effet, l'AITA (Association Internationale du Transport Aérien) recensait en 2006 plus de 280 compagnies représentant 95% du trafic mondial de passagers. Ainsi, les compagnies doivent rivaliser en créativité dans leurs publicités afin de se différencier et de fidéliser les passagers. Tout ceci dans un contexte défavorable : flambée des cours du pétrole et crainte au sujet de possibles attentats aériens.
Quelles sont les techniques marketing utilisées par Air France et Emirates dans leurs publicités respectives ?
Laquelle des deux publicités a le meilleur impact sur le consommateur ?
Pour répondre à ces deux questions, nous présenterons tout d'abord les compagnies Air France et Emirates ainsi que leurs publicités respectives.
Nous analyserons ensuite les deux publicités au travers des techniques de communications utilisées.
Puis nous analyserons un questionnaire portant sur les publicités et rempli par cinquante consommateurs potentiels.
Enfin, nous tirerons les conclusions de ces questionnaires et nous proposerons une nouvelle version de la publicité que les consommateurs ont le moins aimé.
[...] Tout ceci dans un contexte défavorable : flambée des cours du pétrole et crainte au sujet de possibles attentats aériens. Quelles sont les techniques marketing utilisées par Air France et Emirates dans leurs publicités respectives ? Laquelle des deux publicités a le meilleur impact sur le consommateur ? Pour répondre à ces deux questions, nous présenterons tout d'abord les compagnies Air France et Emirates ainsi que leurs publicités respectives. Nous analyserons ensuite les deux publicités au travers des techniques de communication utilisées. [...]
[...] Les publicités étudiées Air France Emirates Analyse des publicités Air France (analyse qualitative, copy strat) Faits principaux et contexte En 1998, Air France souffrait d'un déficit d'image lié aux dysfonctionnements sociaux qui entraînaient retards et grèves. Une étude démontrait que plus on voyageait sur Air France, plus on détestait cette compagnie aérienne. Problème à résoudre par la publicité Combattre le déficit d'image en rendant Air France désirable. Elle est là pour redorer la marque "Air France". Rappelons que la publicité étudiée est l'un des éléments de la campagne de publicité "Faire du ciel le plus bel endroit de la terre" dont la réalisation a été confiée à l'agence BETC Euro RSCG. [...]
[...] En 1945 au lendemain de la Seconde Guerre mondiale, l'Aviation civile française fut nationalisée et Air France devient alors propriété de l'État. Une nouvelle compagnie holding, Groupe Air France, est créée par décret en 1994. Cette société détenait la majorité des parts du capital d'Air France et d'Air Inter rebaptisée Air France Europe. En 1999, Air France fait l'objet d'une privatisation partielle. Depuis 2004, Air France fait partie du groupe privatisé Air France-KLM, dont l'Etat français détient 19% des parts du capital. [...]
[...] Ambitieux mais pas prétentieux, grâce à l'utilisation du verbe "faire". Ton de l'imaginaire et du plaisir, qui colle avec les valeurs de plaisir défendues par la marque. Emirates (analyse qualitative, copy strat) Faits principaux et contexte La compagnie aérienne internationale Emirates, présente sur les 5 continents veut s'ouvrir encore plus sur le monde. Cette compagnie qui est responsable de 50% des vols à destination et en provenance de son hub de Dubaï veut à présent se faire connaître plus à l'international (objectif 60 millions de passagers d'ici 2012). [...]
[...] Le ton et la personnalité de la marque Le ton est assez solennel, en effet le slogan est simple: Ouverture sur le monde et démontre la volonté d'une nouvelle politique de la part d'Emirates. Ici, dans cette publicité, on veut informer le client ou futur client de manière simple en expliquant clairement avec des phrases simples la stratégie de l'entreprise. De plus, le mot Ouverture est très important, car c'est le mot clé de la campagne publicitaire. Etude quantitative (analyse des questionnaires) Souhaitant évaluer les opinions des consommateurs vis-à-vis des deux campagnes de publicité, nous avons mené une enquête par questionnaire sur un échantillon représentatif de 50 personnes. [...]
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