Café manga, étude de marché, concept, business plan, création d'entreprise, analyse Pestel, analyse de Porter, mix marketing, analyse SWOT
Le mot Manga (漫画 ou まんが) désigne en japonais les bandes dessinées en général. En français, ce terme désigne les bandes dessinées japonaises, et par extension, les bandes dessinées non-japonaises respectant les codes des productions japonaises.
Un manga contient environ 200 pages, pour un prix allant de 3 euros à 12 euros maximum (selon la qualité des éditions).
La France est le deuxième pays consommateur de manga derrière le Japon. Selon une étude lancée par Virgin en février 2005, 51% des garçons et 43% des filles de 12 à 17 ans sont des lecteurs assidus de manga. Selon une autre étude de l'ACBD (Association des Critiques et journalistes de Bande Dessinée), en 2005, sur les 2701 nouveautés BD parues, 1142 BD asiatiques ont envahi le marché. Cela représente 42,28% du secteur. Le manga affiche la plus forte croissance de ces dernières années au sein de l'édition avec une augmentation de 150% entre 2000 et 2005. En 2006 16 millions de manga ont été vendus en France pour un chiffre d'affaires de près de 95 millions d'euros.
Dans le secteur des mangas, une grande diversité est offerte aux lecteurs. Il existe des mangas pour les enfants, les adultes, les garçons ou les filles... Au Japon, le manga touche toutes les couches socioprofessionnelles. Ce phénomène arrive aujourd'hui en France, aussi cette richesse et cette diversité fait que l'on trouve aujourd'hui du manga pour tous les goûts et toutes les personnes.
Par ailleurs, la féminisation du marché en France peut expliquer en partie le succès que connaît actuellement le manga. On constate aujourd'hui dans les conventions consacrées au manga que les femmes y sont de plus en plus présentes, et y sont peut-être même plus nombreuses que les hommes.
Tous les magasins ont donc agrandi leurs linéaires de manière conséquente (Carrefour, Auchan, Fnac, Album). L'enseigne Virgin a même implanté en 2004, dans son magasin des Champs-Elysées, le plus gros rayon manga d'Europe.
[...] Pour finir, nous souhaiterions organiser des voyages culturels dans le but de faire connaître la culture japonaise à nos clients. Idée potentielle de bar Idée potentielle de bibliothèque D. Les horaires d'ouverture seront du lundi au samedi. Mardi : 14h-20h Mercredi: 10h-21h Jeudi : 14h-20h Vendredi: 14h-21h Samedi : 10h-22h30 Dimanche : 10h-22h30 E. Les salariés Nous pensons engager au départ 4 salariés pour tout ce qui est relatif à la bibliothèque : Deux salariés responsables des clients, ce seront des personnes expertes en mangas afin de renseigner le client. [...]
[...] Le positionnement Le triangle d'or. Le triangle d'or est composé de 3 éléments essentiels : L'attente du consommateur Les atouts potentiels de notre produit Le positionnement adapté par les concurrents L'attente du consommateur : Notre cible attend un produit ou plutôt des produits (les mangas) de qualité. Ils désirent avoir un large éventail de choix, de toutes les sortes que ce soit de sciences-fictions, d'humour, sportifs, heroic-fantasy et érotiques. La cible s'attend également à pouvoir s'asseoir confortablement pendant sa lecture ainsi que boire un verre. [...]
[...] Il est beaucoup plus grand que le Manga Café avec 300m2 de surface dédiée contre une centaine pour le Manga Café. Il propose tout comme son concurrent la plupart des produits dérivés (films, figurines, jeux vidéo, musique ) Les deux proposent des pass horaires payant afin de profiter des ouvrages dont la moyenne est de 4€/heure Notre positionnement : Offrir plus de services et plus de confort à tous les fans désirant partager des moments avec leurs auteurs de mangas favoris. [...]
[...] Les facteurs macro-environnementaux ne sont pas contrôlables par l'entreprise. Toutefois, il est important que nous les étudiions afin de prévoir leurs effets sur notre activité L'environnement économique Aujourd'hui, moins d'un Français sur 2 fréquente les cafés. De de Français qui déclaraient les fréquenter en semaine ou en week-end en 1997, ils ne sont plus que en 2006. C'est ce que révèle en 2006 l'étude Usages et Attitudes sur les circuits de Consommation de Boissons Hors Domicile. STUCTURE DES DEPENSES DES MENAGES EN 2006 Selon l'étude sur la structure des dépenses des ménages en 2006, on peut observer que les loisirs et cultures représentent des parts de ce budget L'environnement naturel Dans la nature où nous ne produisons pas, nous ne sommes pas intéressés par cet environnement L'environnement sociotechnologique Au 3e trimestre 2007, plus de 12 millions de foyers ont accès à Internet, contre 10,9 millions au 3e trimestre 2006 soit une progression de foyers par rapport au 3e trimestre 2006 (Source : Médiamétrie / GfK - La Référence des Equipements Multimédias). [...]
[...] Synthèse de l'étude qualitative Annexe 1 : Guide d'entretien qualitatif Afin de mieux cerner les attentes, les besoins mais aussi les freins réels des consommateurs, nous avons interrogé dans le cadre de notre guide d'entretien qualitatif 20 personnes de CSP et d'âges différents : Vous trouverez le détail de l'enquête avec les thèmes abordés et les différents verbatim en annexe 2. L'ensemble de nos sondés semble retrouver dans la lecture de manga un réel loisir. Pour nos sondés, la lecture de mangas apporte un moment de détente et de plaisir. C'est aussi une façon de découvrir l'univers japonais à travers des histoires qui racontent le quotidien des Japonais. [...]
Référence bibliographique
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