Étude de marché des laveries, stratégie marketing, LaveLounge, laverie-bar, sécurité, emplacement, lave-linge, pressing
D'après l'INSEE, en 2006 on compte qu'environ 94% des ménages français possédant un lave-linge. Ce qui laisse supposer qu'environ 6% des ménages français sont susceptibles de fréquenter les laveries.
Les laveries libre-service font partie des commerces de proximité. Leur activité est tournée vers les particuliers. Selon, l'agence de recrutement odysoft.fr, il existe environ 4000 entreprises soit environ 4500 boutiques. Le secteur des laveries libre-service est classé dans la nomenclature Insee sous le code 930b “blanchisserie de détail”. La laverie représente 14,3% du chiffre d'affaires global de cette activité soit 116,6 millions d'euros.
En observant par les vitrines des laveries la lassitude des personnes s'impatientant de récupérer leur linge, une idée nous est venue : Tenter de créer un concept de laverie plus convivial.
Comment cela se traduit-il concrètement? Qu'est-ce que cela implique ? Quels sont les besoins / attentes des utilisateurs ? Autant de questions que nous aurons à élucider durant cette étude de marché. Le concept se présente ainsi : il s'agît d'intégrer une laverie dans un espace détente, idéalement composée d'une cafétéria, d'un coin lecture, d'un espace wifi et d'un espace TV. Des services annexes sont proposés afin que les clients puissent s'occuper durant le lavage de leur linge sans pour autant perdre la surveillance de leur machine, qui serait dès lors effectuée par le manager de l'affaire. Ainsi, la laverie deviendrait un lieu de rencontre, plus humain. Ce serait l'occasion pour tout un chacun de se faire de nouvelles connaissances. Aller à la laverie ne doit plus être une contrainte, mais un plaisir.
Pour mesurer la viabilité du concept, nous analyserons dans un premier temps le secteur des laveries via une recherche documentaire notamment. Nous réaliserons ensuite une étude sur la demande potentielle relative à notre projet, puis une analyse de la concurrence. Enfin, nous établirons un diagnostic et une évaluation de la situation.
[...] Ainsi, il est expliqué clairement que le marketing géographique est un point important qu'il ne faut absolument pas négliger. Pour trouver le bon emplacement, il faut procéder à des observations toutes simples mais indispensable tel que la proximité des transports en commun, le nombre de piéton à l'heure, la présence ou non de laverie et si oui dans quel états sont‐elles ? Autant de questions qui peuvent éviter une faute grave et la non rentabilité du point de vente. (Source SOS Laverie)2 E. [...]
[...] Afin de s'assurer que tous les membres de notre groupe procèdent de la même façon lors des interviews, nous avons conçu un guide d'entretien et réalisé une interview test tous ensemble. (Annexe : Entretien semi directif et Annexe : Entretien libre) Pour analyser les données, nous avons choisi d'interpréter ces informations sous forme de graphique. En effet, les réponses des personnes sont bien souvent similaires, nous les avons donc classés par catégories. Certaines personnes nous ont donnés plusieurs réponses à une question, d'autres seulement une. Les résultats aux questions vous seront donnés sous forme de pourcentage Personnes interrogées 40% des utilisateurs sont des étudiants. [...]
[...] Grille d'évaluation concurrentielle Synthèse de l'analyse concurrentielle Diagnostic et évaluation de la situation Conclusion Annexes Webographie : Entrepreneuriat 2008/2009 Page 2 Introduction D'après l'INSEE, en 2006 on compte que environ 94% des ménages français possédant un lave linge. Ce qui laisse supposer qu'environ des ménages français sont susceptibles de fréquenter les laveries. Les laveries libre service font partie des commerces de proximité. Leur activité est tournée vers les particuliers. Selon, l'agence de recrutement odysoft.fr, il existe environ 4000 entreprises soit environ 4500 boutiques. Le secteur des laveries libre service est classé dans la nomenclature Insee sous le code 930b “blanchisserie de détail”. La laverie représente 14,3% du chiffre d'affaires global de cette activité soit 116,6 millions d'euros. [...]
[...] Analyse de marché LaveLounge 07/12/2008 Groupe Entrepreneuriat 2008/2009 Page 1 Sommaire Introduction I. Analyse du marché A. Le marché des laveries en France B. Les avantages de la création d'une laverie C. L'investissement de départ D. L'emplacement E F. II. Règlement de la DGCCRF L'information des clients La sécurité des clients : Quelques chiffres Analyse de la demande A. Analyse qualitative Échantillonnage Personnes interrogées Analyse par thèmes Synthèse de l'étude qualitative B. Analyse quantitative III. Echantillonnage Résultat de l'analyse quantitative Analyse de la concurrence A. Identification sectorielle B. [...]
[...] De plus, en laverie il n'y a pas de risque d'impayés car les clients sont obligés de payer contant pour faire fonctionner le matériel. Il y a aussi la chance de ne posséder aucun stock ce qui permet encore de réduire les coûts. Au final, une laverie permet d'avoir des marges brutes élevées. (Source Laverie Quality Wash)1 C. L'investissement de départ On sait que créer une laverie ne nécessite pas forcément des investissements de départ très important. En effet, on a pu apprendre qu'au niveau de l'investissement matériel, nous devrons compter environ à 60 000€. [...]
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