Analyse SWOT - Le livre audio et la stratégie marketing Audible

Extraits

[...] Nous avons vu plus haut en introduction que les plus jeunes appréciaient tout particulièrement ce type de lecture. Enfin, les livres audio s'écoutent, ils ne nécessitent donc pas de lumière et peuvent donc s'écouter en pleine nuit sans provoquer aucune source de perturbation chez autrui. Les faiblesses Pour quiconque n'a pas l'habitude d'écouter un livre dans son intégralité, les livres audio peuvent paraitre assez déroutants. En effet, certains lecteurs disent avoir plus de mal à se concentrer que lorsqu'ils lisent un texte papier ou même numérique. [...]

[...] Matrice SWOT du livre audio Les forces Fort de son succès depuis quelques années, le secteur des livres audio possède un certain nombre de forces, qui l'amènent à évoluer favorablement au fil des ans. En effet, lorsque le livre audio a vu le jour, la gamme de livres disponibles était relativement restreinte, mais celle-ci s'est étoffée avec le temps, ce qui permet aux lecteurs d'avoir un choix plutôt intéressant. Par ailleurs, tous les genres de livres sont désormais représentés, puisque l'on va pouvoir retrouver des romans, de la fiction comme de la littérature plus classique, des romans érotiques, mais aussi des ouvrages historiques, des documentaires ou encore tout ce qui touche au développement personnel. [...]

[...] Les livres audio permettent également d'appréhender la lecture d'une manière différente, plus groupée ou plus familiale selon les cas. Il est possible ainsi d'écouter du contenu tous ensemble, d'échanger et de partager sur ce qui aura été écouté, et cela est un exercice qui peut être très bénéfique, notamment sur les plus jeunes. Les livres audio représentent également une opportunité pour l'ensemble du secteur, avec une possibilité de compenser un handicap, permettant ainsi à tous d'avoir accès à la lecture de divers contenus. [...]

[...] Pour autant, si le narrateur est mauvais, alors c'est l'expérience des lecteurs qui sera également altérée et si le livre en question figure par exemple dans une offre d'essai, ce dernier pourra résilier son abonnement. Les opportunités Les livres audio connaissent un véritable succès en France, mais également dans les autres pays. En effet, les modes de vie ont changé, il y a eu beaucoup d'évolutions dans les mœurs, surtout chez les plus jeunes, ou chez tous ceux qui sont globalement très actifs, et qui ne prennent pas obligatoirement le temps de lire dans leur quotidien, soit par manque de temps ou tout simplement d'envie. [...]

[...] Les 20/24 ans représentent 58% des audiolecteurs des lecteurs écoutent leur contenu en Français et 14% en Anglais. Toutefois, le livre audio n'a pas pour vocation de remplacer les livres papier des consommateurs considèrent qu'il s'agit d'un contenu complémentaire. Enfin, les contenus audio touchent également de plus en plus les enfants avec 56% des moins de 13 ans qui apprécient ce mode de lecture. Plus de 30% des consommateurs pensent que beaucoup de contenus audio sont bénéfiques pour les moins de 6 ans. Dans cet article, nous allons établir la matrice SWOT de la lettre audio. [...]