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Le groupe des 2Be3 est né dans les années boys bands en France en 1996. Ils ont eu beaucoup de succès pendant 6 ans, ont sorti 6 albums et ont même été les personnages d'une série à leurs effigies : « Pour être libre ». Ils sont aujourd'hui présents au Musée Grévin et Filip, le leader du groupe, est devenu acteur et joue actuellement dans la série télévisée Navarro.
Nous allons maintenant travailler sur le come-back du groupe et étudier le mix marketing de ce nouveau lancement. Aujourd'hui avec leur grand retour, il va falloir une chanson à la hauteur de l'espérance des Fans des 2Be3. Allant dans le même esprit que leurs précédents singles, leurs chansons auront tout de même une touche d'électro. En effet, l'électro est un genre incontournable pour les jeunes d'aujourd'hui et nous voulons qu'ils adhèrent au produit.
Comment marketer ce groupe « has been » qui n'existe plus et qui avait une bonne notoriété en boys band d'aujourd'hui ?
[...] La publicité passera un ancien tube du groupe ainsi que leur nouvelle chanson. Nous avons choisi les chaines de radios suivantes : - NRJ : la chaine de radio mettant en avant les hits du moment - Fun Radio : la chaine de radio groove et dance - Voltage : la radio des hits - RTL2 : la radio de l'actualité musicale Internet Les jeunes d'aujourd'hui sont très accès sur Internet. Ainsi, nous voulons développer un blog pour le groupe, un compte Myspace et nous allons mettre en place un site internet très novateur avec accès aux chansons, a l'histoire du groupe, biographie de chacun, interviews et actualités du groupe. [...]
[...] - D Lire : magazine des 9-13 ans explorant toutes les formes de lecture, il se positionne comme un magazine délirant pour que la lecture reste un plaisir Notre cible primaire sera ainsi touchée avec ce mensuel. - Je bouquine: c'est le magazine lecture passion pour les amateurs de 10/15 ans. Cette cible correspond à la nôtre. - Julie : conçue comme un magazine féminin, Julie répond aux préoccupations des filles de 8-12 ans et les aide à grandir sereinement. Ce magazine est en accord avec notre cible. [...]
[...] En effet, nous voulons mettre en place : Un CD basic contenant le nouvel album, il inclura 12 nouveaux titres chantés en 2008 ainsi que des photos exclusives du groupe ainsi que les paroles des chansons. Un double CD collector contenant un best-of de leurs anciennes chansons telles que “Partir un “Toujours-là pour puis le nouvel album. De même que le CD basic, il inclura des photos exclusives du groupe ainsi que les paroles des chansons. Un double CD-DVD qui inclura le nouvel album ainsi qu'un DVD contenant un reportage du groupe ainsi que des cours de danse de la nouvelle chorégraphie du groupe. TF1 sera en partenariat avec les 2Be3. [...]
[...] En 1998, sort le 2e album 2Be3 et les singles Don't say goodbye et Regarde moi, ils entrent au Musée Grévin et donnent un concert à Bercy devant personnes. Un album live de ce concert sort juste après. En 1999, ils quittent leur maison de disque EMI et partent aux Etats-Unis, Filip et Adel à Los Angeles et Frank à New York. À partir d'octobre 1999, ils enregistrent à Miami l'album Excuse my french produit par un des 3 plus gros producteurs de disques Desmond Child. [...]
[...] Nous allons maintenant travailler sur le come-back du groupe et étudier le mix marketing de ce nouveau lancement. I Définition du produit Historique du groupe Les 2Be3 sont nés en octobre 1996 avec leur premier single Partir un jour (cf discographie en annexe qui se vend à plus de 800 exemplaires. L'album du même nom sort en 1997 et se vend à plus de 2 millions d'exemplaires. Ensuite, les singles Toujours là pour toi, Donne, La salsa et 2Be3 sont produits avec autant de succès. [...]
Référence bibliographique
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