Création, espace détente-relaxation, marché de la Détente et Relaxation, diagnostic qualitatif, analyse du décisionnel, AXA Assurcrédit, coeur de cible, Axa, diagnostic de situation, management qualité
Cette étude est une étude réelle demandée par une professionnelle souhaitant lancer sa propre entreprise sur le marché de la détente relaxation en Île-de-France.
La plupart des instituts proposent à la fois de nombreux massages (avec ou sans huiles essentielles), ainsi que des soins pour le visage et pour le corps.
Parmi eux, certains proposent d'autres formes de relaxation telles que le spa, l'aromathérapie ou encore la luminothérapie.
Cependant, certains instituts ne proposent que des soins pour le visage et pour le corps, tels que Yves Rocher ou Isabelle Atkins. Ainsi, nous nous sommes aperçus que la plupart de ces instituts se situent dans les 6e et 8e arrondissements de Paris.
Nous n'avons pas trouvé d'institut de ce type à La Défense, quartier d'affaires où nous pensions nous installer au début de notre étude. Aujourd'hui, il n'existe pas d'institut de massage situé au sein même d'une entreprise.
La plupart ont leur propre local (Villa saint Honoré, Serenity Plus, Centre Héliotrope), voire leurs propres locaux (Instituts Sarah en possède cinq, tous dans Paris intra muros).
[...] Nicole Notat est la fondatrice et la Présidente de Vigeo. Elle est entourée de 3 directeurs qui composent le Comité de direction et qui supervisent, à savoir la production, la finance et le marketing, les méthodes, la recherche et les relations institutionnelles. Le département de la Notation sollicitée compte sept auditeurs en RSE et une assistante. Le département de la Notation déclarative est constitué de seize analystes, sous la responsabilité d'un chef de département, répartis au sein de quatre pôles sectoriels : Industrie – Finance – Services et Biens de Consommation Courante – TMT (Télécoms, Medias, Technologie). [...]
[...] Selon les dires d'un directeur d'institut des hommes fréquentent ce genre d'instituts. Discriminant temps (des soins) On peut noter qu'un massage dure en moyenne une heure (entre trente minutes et une heure et demie plus exactement). Discriminant prix Enfin, en ce qui concerne la politique de tarification de ces instituts, la moyenne pour les massages de trente minutes se situe autour de 40€. Les massages d'une heure coûtent en moyenne 70€, et enfin ceux d'une heure et demie reviennent à 120€ aux clients. [...]
[...] La performance principale du groupe est la puissance toutes cibles de l'offre Magazine Interdeco. Directrices de marché : - Augustins Carole (tel : 44) - Goussu Sophie (tel : 36) - Viguié Marine (tel : 64) « Grosses » entreprises Ces entreprises sont intéressantes pour notre commanditaire dans la mesure où elles disposent d'un fort chiffre d'affaires, se développent très rapidement et, surtout, elles possèdent de grosses structures. Ainsi, elles seraient tout à fait en mesure d'accueillir Annabelle dans leurs locaux. [...]
[...] Là encore, leur manque d'entrain est assez évident. • Les autres critères Les autres critères de recherche comme la formule qu'ils préféreraient ou encore le type de soins sont aussi significatifs d'un désintéressement au travers d'un taux de non-réponse assez élevé. Synthèse Les hommes se révèlent non pas inintéressés mais plutôt indifférents. Il parait donc que le marché n'est pas encore mûr pour cette cible. Cependant, ils ne sont pas opposés à un tel projet. Phase 3 : Détermination du projet idéal Contraintes à prendre en compte Sur un plan juridique Au vu des dernières décisions de justice qui font jurisprudence, il apparaît que notre commanditaire ne pourra exercer seule les actes souhaités. [...]
[...] Diagnostic dirigeant • Comment perçoivent-ils leurs salariés ? Cette question est primordiale puisque si les dirigeants ne reconnaissent pas que leurs salariés sont stressés, ils ne seront pas intéressés par notre projet. Comme on peut le voir ici, les décideurs ressentent donc dans l'ensemble que leurs employés sont stressés. • Les entreprises sont-elles intéressées ? Les entreprises se révèlent donc plutôt intéressées par notre projet. • Seraient-ils prêts à laisser leurs salariés prendre les soins durant leurs heures de travail ? [...]
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