La décoration d'intérieur est devenue un phénomène de société qui touche aussi bien les particuliers que les professionnels. Le secteur, après avoir passé une crise profonde, connaît aujourd'hui des jours meilleurs. Cela nécessite la mise en place de nouvelles structures pour répondre aux besoins de consommateurs de plus en plus exigeants. Le marché bénéficie de facteurs déterminants pour son développement dont l'évolution de l'habitat, de la population et du mode de vie des Français. Ainsi aujourd'hui, près de 73% des femmes en France font de la décoration dans leur intérieur.
Le marché français de la décoration d'intérieur représente, selon les estimations Eurostaf, plus de 6 milliards d'euros de chiffre d'affaires, soit près de 15 % du marché de l'équipement de la maison. Important en valeur absolue et porté par des fondamentaux bien orientés, il reste éclaté entre quelque 10 000 magasins et souffre d'une offre qui demeure relativement peu structurée. Dans ce contexte, il semble intéressant de voir dans cette étude « Comment les enseignes de décoration vont-elles structurer et dynamiser le marché à court et moyen terme ? »...
Mots clés: logement, équipement, maison, rénovation, ameublement, bibelots, luminaires, déco, Ikéa, bureau, rangement, communication, stratégie des enseignes, habitat, cocooning, nesting, 35 heures
[...] Chacun dit désormais essayer de fédérer sa clientèle autour d'un concept, d'une marque synonyme de style de vie : ce sont les magasins lieux de vie Par exemple, en 2003, les enseignes Collette et Maison de Famille ainsi que Zara présentent des vêtements mais aussi des objets pour la maison. Du meuble au textile, de la mode à la décoration, les enseignes n'hésitent plus à développer des concepts globaux basés sur la complémentarité des produits. On parle alors de transversalité Certains préconisent une démarche totale vers la décoration ou le design : uniformiser un point de vente par une cohérence de produits et une ambiance pensée et conçue pour la décoration, plutôt que réunir des objets best- seller sans liens entre eux. [...]
[...] Leur niveau de vie est en moyenne supérieur de 30% à celui des autres Français. L'augmentation de la durée de vie permet aux ménages âgés de rester plus longtemps autonomes et donc de profiter d'avantage de leur propre domicile. Or, plus encore que les autres Français, le logement tient une place prioritaire dans le cadre de vie. Cela tient non seulement à leurs activités en tant que retraités (bricolage, jardinage, entretiens ) mais également à un besoin de sécurité croissant. [...]
[...] Contrairement à la maison mère suède spécialiste de la décoration, Ikea France a longtemps centré son offre sur l'ameublement. Cependant, aujourd'hui, Ikea France élargit son offre vers ce segment dont les ventes augmentent. En effet, la décoration représente 40% du chiffre d'affaires actuellement, cette part reste cependant stable depuis quelques années paraissant avoir atteint un plafond. Concernant le segment de la décoration, on assiste surtout au développement de l'offre de textile de maison qui représente 10% des ventes totales. Un effort particulier est effectué sur le linge de lit, les voilages, les rideaux, les coussins et plaids. [...]
[...] Les listes de mariage sont des relais de développement pour le secteur de la décoration d'intérieur. Les éléments d'aménagement et de décoration de la maison remportent 44% des suffrages concernant les cadeaux les plus recherchés dans les listes de mariages (derrière le voyage de noces). - L'éclatement de la cellule familiale L'éclatement de la cellule familiale est le dernier point porteur de l'évolution du secteur de la décoration d'intérieur. En effet, cet éclatement implique une augmentation du nombre de ménages et donc d'habitats potentiels à aménager. [...]
[...] Ainsi aujourd'hui, près de 73% des femmes en France font de la décoration dans leur intérieur. Le marché français de la décoration d'intérieur représente, selon les estimations Eurostaf, plus de 6 milliards d'euros de chiffre d'affaires, soit près de du marché de l'équipement de la maison. Important en valeur absolue et porté par des fondamentaux bien orientés, il reste éclaté entre quelque magasins et souffre d'une offre qui demeure relativement peu structurée. Dans ce contexte, il semble intéressant de voir dans cette étude Comment les enseignes de décoration vont-elles structurer et dynamiser le marché à court et moyen terme ? [...]
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