Evènementiel, région toulousaine, enquête de terrain, spectacles, festivals, lieux de concerts, entrées payantes, stratégie commerciale, offre, demande, activités événementielles, moyens de communication, flyers, publicités sur Internet, affiches
Par le biais de cette étude de marché, nous avons voulu enquêter sur les événements présents sur la région toulousaine. Après l'analyse de l'enquête menée sur le terrain, nous présentons un parc de 25 420 représentations en France, dont 897 en Midi-Pyrénées. Dans des salles de grande ou faible capacité, des bars ou encore des festivals dans lesquels se déroulent des manifestations aux genres musicaux divers et variés.
Nous nous pencherons sur l'offre dans la région toulousaine et environnante, puis sur la demande des jeunes, des parents ou des personnes âgées, pour parler enfin des divers environnements des salles de concert comme des nouvelles réformes, changements de lois.
En France, l'offre se répartit selon les lieux qui eux-mêmes se segmentent en genres musicaux développés dans les concerts. D'après le graphique ci-dessous, publié par le Ministère de la Culture, on voit que la chanson française compte pour une part importante dans le nombre d'entrées et de représentations. Elle est d'actualité et relative aux nouveaux talents comme Raphaël, Cali, Jenifer… ou encore des noms déjà célèbres comme Vincent Delerm, Francis Cabrel… qui sont très médiatisés.
Les lieux de concerts diffèrent selon leur envergure et le choix de la représentation scénique. C'est ainsi qu'à Toulouse et ses alentours, nous avons l'occasion de voir se produire des concerts un peu partout. En semaine, se font dans des bars bien connus comme le Fairfield Café, le Rest'O Jazz…, des concerts rassemblant une centaine de personnes (capacité du bar). Autrement, ce sont des salles comme le Zénith, le Bikini, la Halle aux Grains ou le Havana Café qui se partagent les grands groupes ou les festivals. Ces grandes salles que nous présenterons plus tard pour illustrer l'offre principale toulousaine possèdent (leur gérant) une structure de production, également en dehors de celle adaptée à la salle. À noter que ces producteurs organisent également des festivals.
Une seconde alternative pour les producteurs est d'être simplement organisateur. BleuCitron et Première Pression sont les plus importants producteurs de spectacles dans divers lieux de la région toulousaine (surtout au Bikini et au Phare).
[...] Les très petites salles, quant à elles, proposent des entrées comprises entre 5 et 15 euros. Dans ce cas-là, le prix ne doit pas être trop élevé, car il peut être un frein pour l'intéressé. Les festivals possèdent une stratégie de prix différente des autres. En effet, selon que l'on reste partiellement ou toute la durée du festival, le prix varie. Des offres ou forfaits sont ainsi proposés au client pour l'amener à rester plus longtemps. Une prévente est proposée aux intéressés, aux adhérents. Ensuite, une billetterie est mise à disposition sur place. [...]
[...] D'après l'étude du marché, on peut constater que les salles les plus récentes comme le Phare et le Bikini arrivent en tête lorsque l'on croise les raisons principales d'une sortie et lieu préféré. Le graphique met bien en valeur les raisons pour lesquelles les clients se dirigent dans une salle ou une autre. On peut en effet y voir l'importance de l'acoustique dans du choix du lieu. Graphique représentant les 6 principales salles de concert et les raisons du choix de la salle II. [...]
[...] Merci Première Pression, vous savez vraiment comment garantir du bon son ! réalisé par Baptiste et Mline sur toulouse.leitsmotiv.com Stratégies commerciales Organisé par Première Pression, le festival de l'oxygène pour les oreilles nous met à disposition sur leur publicité des renseignements pratiques pour les intéressés ou les indécis. Des offres de tarifs sont proposées : Prévente : Sur place : Adhérents Ax Animation et Première Pression : Pass 3 concerts au choix : (vente uniquement à l'Office de Tourisme d'Ax, au Bob's leg et sur place) Pass forfait ski 1 jour + hébergement + entrée au concert : (en vente uniquement à l'Office de Tourisme des Vallées d'Ax. [...]
[...] Le festival Détours de chant ! promeut la chanson dans le département de la Haute-Garonne. Il a été créé grâce au concours de la Voix express et de la Salle Nougaro, acteurs de premier ordre de l'essor culturel du département. Le premier invite les amoureux du chant et du texte à se réunir autour d'une manifestation, puis les organisateurs de la salle Nougaro accueillent, enrichissent et organisent le festival LA DEMANDE La demande a été étudiée en utilisant le questionnaire présenté en annexe 4. [...]
[...] - La durée idéale du concert est en moyenne de 3 heures. - Les gens consomment en moyenne deux fois par concert - Le prix idéal pour une boisson non alcoolisée atteint près de 2 euros. - Le prix idéal pour une boisson alcoolisée atteint, en moyenne, près de 3,50 euros. - Leur budget annuel est en moyenne de moins de 200 euros - Et leur dépense moyenne est de 30 euros par soirée. - Ils préfèrent assister à un concert plutôt le Jeudi, le vendredi et le samedi. [...]
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