Librairie - Étude du marché et stratégie d'implantation

Extraits

[...] L'intérêt principal d'une librairie est la promotion du livre et de la lecture. Toutefois, une conception moderne peut être considérée, notamment concernant le Wifi, dans le cadre d'une recherche de livre électronique sur internet à travers cette notion de service attractif. C. Les caractéristiques globales du marché Le marché du livre peut être plus généraliste ou spécifique selon le choix des produits et services à mettre en avant. Cette particularité définit le genre de clients à cibler. Cependant, un environnement et un cadre unique doivent être développés afin de favoriser la convivialité. [...]

[...] Une librairie est un moyen pour que les clients soient en phase avec la connaissance, la tradition et l'héritage que fournissent les livres. À force d'échanger des livres dans une librairie, les consommateurs forgent un lien de partage, de compassion et d'entretien des valeurs. Tout cela pour en venir à la détermination des livres à proposer : des livres de jeunesse, d'images, de sciences, de littérature, ouvrages de documentation, dictionnaires et encyclopédies, livres techniques, académiques, romans, collections ou des livres de beaux-arts. Une librairie est également un cadre où les éditeurs et les auteurs se rencontrent et collaborent. [...]

[...] Concernant l'analyse de l'offre, c'est un segment capital afin de savoir les produits et les prix à commercialiser ainsi que les concurrents. Cette partie d'étude aide à définir le marché du livre et ses évolutions. A. Définition d'une librairie Une librairie est un commerce de détail dédié à la vente de livres neufs. En France, une activité de librairie est enregistrée sous le code APR 4761 Z. Il existe trois niveaux de considération de la librairie, entre autres : le niveau 1 est celui des grandes distributions, librairies des grandes surfaces culturelles, hypermarchés, qui englobent plus de 700 clients. [...]

[...] Cette démarche est décisive pour la suite du processus de progrès de l'activité. A. Ciblage et positionnement La stratégie de ciblage et du positionnement est un élément clé pour l'avancement du stade de lancement du projet. Elle doit être très convaincante avec des arguments solides et fiables. Une librairie est une activité mature et dynamique, les assoiffés de connaissance et de divertissement ainsi que les collectionneurs recherchent toujours de la nouveauté ou des éditions originales et anciennes. De plus, un livre, quel que soit son format, est dédié à tous les âges, tant les enfants que les jeunes et les adultes. [...]

[...] Dans une éventuelle création d'entreprise et l'accomplissement d'une nouvelle activité commerciale, il est fondamental de procéder à des études approfondies et détaillées du marché. Celles-ci permettent de déterminer les points essentiels afin d'améliorer son activité. Aussi, une analyse du marché conduit à une meilleure stratégie d'implantation, surtout la gestion de l'activité pendant la première année. L'effectivité de l'application du marketing mix est probante aussi bien à court qu'à long terme et pendant la durée de vie de l'entreprise. [...]