Le marché de la décoration: tendance éphémère ou phénomène de fond?

Résumé du document

Mots-clés : marketing et marques, marketing des services, étude de marché, marché de la décoration

Notre avis :
Une étude de marché réalisée dans les règles de l'art, avec documentation et recherches approfondies. L'auteur s'intéresse de près au marché de la décoration et à la question suivante : est-ce une tendance éphémère ou un phénomène de fond? Pour répondre à cette interrogation, dynamique du marché, segmentation et habitudes de consommation sont décortiquées avec professionnalisme.

On apprécie le ton presque décalé, qui permet une lecture agréable de ce document très complet.

Les trois bonnes raisons de lire cette étude de marché :
- Sa présentation, sa structure et sa rédaction en font une bible du marché de la décoration accessible à tous
- Elle s'appuie sur quelques cas concrets bien choisis pour illustrer les propos de l'auteur, notamment sur le lien entre décoration et évolution de l'habitat
- Des graphiques et tableaux chiffrés accompagnent l'étude de marché quantitative

À qui s'adresse cette étude de marché ?
- Aux étudiants en marketing et marques
- Aux personnes déjà en poste dans un service de marketing des services
- Aux personnes qui souhaitent s'appuyer sur une étude de marché complète du secteur de la décoration

Depuis quelques années, l'effet prend de l'ampleur. Il semblerait que la France entière, les medias comme la population, ne jurent plus que par ça… ! Ça et le bio
bien sûr ! Certes cela paraît exagéré, mais dans l'absolu je ne suis pas si loin de la vérité.
Je suis en train de vous parler du phénomène « décoration ». En effet, comment y échapper alors que toutes les chaînes de télévisions y consacrent une émission, sinon des rubriques dans leurs émissions ? Comment y échapper lorsque votre kiosque à journaux, habituellement garnis de presse à potins mondains, se dore d'un nouvel espace « Maison & Intérieurs », laissant de côté « Stars et People » ?
Comment y échapper alors qu'en train de dîner chez des amis votre hôtesse parle inlassablement « des adorables meubles IKEA qu'elle va néanmoins customiser telle une Valérie Damidot en herbe» ? Comment y échapper lorsque le Leroy Merlin de votre agglomération se revêt de couleurs, de stickers et autres pampilles pour reléguer les habituelles perceuses et autres tasseaux de bois du côté le plus sordide du magasin ?
Il suffit pourtant d'affronter la réalité : force est de constater que ces petits changements du quotidien de chacun ne sont pas apparus par hasard, mais grâce à
une constatation : celle que les français dépensent maintenant près de 1200 euros par an pour équiper leur maison et qu'elle est passée au rang du deuxième élément le plus important derrière leur famille. Les médias, enseignes, n'ont fait qu'attraper au vol ce qu'il ressortait de ces études et le mettre à profit.
Cette tendance rime aussi avec plus de temps pour être et profiter de chez soi, grâce aux 35h et aux RTT, et donc d'avoir envie de rendre son intérieur agréable.
A travers mon expérience avec Multiwood, spécialiste de la décoration bois (parquets, bardages, lambris, terrasses…), j'ai eu envie de soulever une question :
sait-on si cette tendance est éphémère, durera juste le temps de décompresser et d'accorder du temps à son intérieur, ou alors assiste-t-on à un phénomène réel et
durable ?

Mots clés: étude de marché sur la décoration, secteur, déco, mode, marché européen, marché français, intérieur, bricolage, féminin, Multiwood, Leroy merlin, stratégie, marque globale, gamme, BHV déco, Domus, GSB, seniors, cocooning, nesting, 35 heures, espace de vie, segmentation, marché de la décoration, Mr Bricolage, Lapeyre, Castorama, tendance