Le prix de certains biens ou la rare utilisation que l'on en fait nous poussent à préférer la location à l'achat. Il est donc évident que le marché de la location de matériel, étant donné le prix des engins utilisés, soit en pleine expansion. Nous allons voir dans cette étude que ce secteur est très atomisé, mais que certains grands groupes se placent en leaders.
Nous verrons tout d'abord les conditions de base de ce marché, définies pour l'offre et pour la demande. Les conditions de bases sont vraiment importantes car elles définissent le marché. Nous y verrons les principaux leaders de ce marché, leaders qui nous servirons comme exemples durant tout ce dossier.
Ensuite, nous analyserons la structure particulière de ce marché et nous verrons en quoi cette structure influence les firmes.
Les cinq forces de Porter seront ensuite développées et appliquées au marché.
Enfin nous verrons le comportement des entreprises présentes sur le marché de la location, notamment à travers les stratégies génériques mais également à travers les autres comportements que ces entreprises peuvent adopter.
[...] Le marché de la location admet comme fournisseurs l'ensemble des constructeurs de machines pour le BTP. Les fournisseurs ont peu de pouvoir de pression sur les grands groupes comme Loxam, Kiloutou ou Salti, étant donné que ceux-ci se fournissent chez de nombreux constructeurs. Il est moins facile pour les fabricants de faire jouer la concurrence puisque les grands groupes représentent un marché indispensable à leur survie. A l'inverse, on peut dire que ce sont les grands groupes qui ont un pouvoir de pression sur ces fournisseurs, leurs commandes étant importantes. [...]
[...] L'accès aux canaux de distribution de l'industrie est le même pour tous les loueurs. Ceux-ci ont la possibilité de se fournir chez les mêmes fournisseurs. Par conséquent, l'accès à la technologie est possible par tous, elle dépend juste des moyens des différentes firmes. La fidélité à la marque est devenue une vraie stratégie au sein des grandes entreprises comme nous le verrons plus tard, mais l'influence de celle-ci reste limitée, les clients privilégiant avant tout une proximité, un service de qualité et un produit conforme à leurs attentes. [...]
[...] L'autre variante pour définir les prix est le nombre d'options ou de services que les firmes proposent en plus de la location. Par exemple, la prise d'assurance au moment de la location augmente le prix de celle-ci. Ces options sont facultatives et leurs prix diffèrent en fonction de l'entreprise de location. Chaque entreprise de location dispose d'un nombre important d'agences sur tout le territoire français. La proximité possible entre ces agences, centres de profit indépendants, peut les entraîner à se concurrencer. [...]
[...] En conclusion, l'opération notifiée n'est pas de nature à porter atteinte à la concurrence. Je vous informe donc que j'autorise cette opération. Je vous prie d'agréer, Maître, l'expression de ma considération distinguée. Pour le ministre et par délégation : Le chef de service de la régulation et de la sécurité, Noël Diricq Bibliographie Manuels - Stiglitz & Walsh - Carlton & Perloff Sites internet http://www.loxam.fr http://www.kiloutou.fr http://www.hertz.fr http://www.groupesalti.fr http://www.laho.fr http://fr.wikipedia.org http://www.bomag.com http://www.haulotte.com http://sitecon.free.fr/strategie/strategie.htm http://www.drive-management.com/strategie_differenciation.php On peut ajouter le rôle de l'Etat qui influence et peut affecter chacune des cinq forces. [...]
[...] Pinguely a réalisé en 2002 un chiffre d'affaires mondial consolidé de 200,6 millions d'euros, dont 48,8 millions réalisés en France et 140,1 millions dans le reste de l'Union européenne. Lev est une société anonyme qui loue des engins élévateurs à des professionnels. Lev possède 28 agences de location et de maintenance. Lev a réalisé en 2002 un chiffre d'affaires mondial de 22,9 millions d'euros, intégralement dans l'Union européenne, dont 22,8 millions en France. Cette opération constitue une concentration au sens de l'article L. 430- 1 du code de commerce. Elle ne revêt pas une dimension communautaire telle que définie dans le règlement no 4064/89 du 21 décembre 1989. [...]
Référence bibliographique
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