Le marché de la location automobile représentait un parc loué de 1 130 000 véhicules, aussi bien de tourisme qu'utilitaire, en 2001. Ce marché est à la fois très concentré pour les marchés de gros volumes, et très atomisé pour les petits volumes.
Le marché français de la location de véhicule serait le deuxième mondial derrière celui des Etats-Unis. Le chiffre d'affaires peut être évalué à près de 4 milliards d'euros à l'heure actuelle.
La croissance forte et régulière, atteignant parfois des pourcentages à deux chiffres, que cette activité a connue entre 1980 et 1993, année de récession passagère, a fait place, depuis 1995 à une progression annuelle plus modeste et qui de l'ordre de 3 à 5%.
Les analyses successives de l'offre et de la demande du service de location de véhicules vont nous permettre de mener à bien l'étude de ce marché.
I Analyse de l'offre
1-1) Structure de l'offre
1-2) Services présents
1-3) Analyse de la concurrence
1-4) Approche du système de servuction
1-5) Impact de l'environnement
II Analyse de la demande
2-1) Analyse quantitative
2-2) Environnement externe
2-3) Volume d'affaire actuel
2-4) Segmentation
2-5) Les critères de segmentation
2-6) Approche du système de servuction
2-7) Analyse qualitative
2-8) Profil consommateur
[...] Montant mis en location, Financement de la valeur totale, de l'équipement. Condition de prix Loyers fixés définitivement dès la, mise en service du matériel. Nature des loyers Périodicité : mensuelle, trimestrielle, semestrielle ou, annuelle. Exigibilité : terme à échoir ou terme échu, Possibilité de franchise de paiement. Règlement - Secteur privé : prélèvement, automatique, - Secteur public : mandatement. Evolutions (extensions) Financement des extensions au cours du contrat, selon les besoins du locataire : - Alignement sur la durée du contrat de base. [...]
[...] Cette évolution de la demande en ce qui concerne le service de location de véhicule est surtout qualitative. Analyse qualitative Tout d'abord, en ce qui concerne la demande des particuliers, la demande est de plus en plus tournée vers la location de courte durée pour se faire plaisir ou juste en remplacement temporaire , ainsi que les touristes lorsqu'ils visitent des pays étrangers. Les particuliers, s'intéresseront à la location de longue durée et à la LOA que lors des prochaines années car, par rapport aux autres modes d'acquisition, la location de longue durée souffre d'handicaps financiers tenant à la fiscalité, à la tendance des ménages encore tenace, à sous valoriser le coût d'utilisation réel de leur véhicule et à la politique de facturation des loueurs, peu incitative. [...]
[...] Le marché français de la location de véhicule serait le deuxième mondial derrière celui des Etats-Unis. Le chiffre d'affaires peut être évalué à près de 4 milliards d'euros à l'heure actuelle. La croissance forte et régulière, atteignant parfois des pourcentages à deux chiffres, que cette activité a connue entre 1980 et 1993, année de récession passagère, a fait place, depuis 1995 à une progression annuelle plus modeste et qui de l'ordre de 3 à 5%. Les analyses successives de l'offre et de la demande du service de location de véhicules vont nous permettre de mener à bien l'étude de ce marché. [...]
[...] Selon l'INSEE on compterait un peu plus de 800 entreprises de location de courte durée. Les trois plus importantes se partagent près de du marché. A côté des firmes de dimension, nationales, voire internationales, on trouve un grand nombre de PME qui trouvent leur clientèle en répondant à des besoins locaux et régionaux. Dans beaucoup de cas, la location de voiture est pour elles une activité annexe : garage, stations services disposant de flottes limitées, souvent accès sur les véhicules utilitaires. [...]
[...] Le parc locatif est composé de véhicules dont près de en location longue durée. Environnement externe La loi sur les 35 heures de travail hebdomadaire a permis aux particuliers de bénéficier de week-end prolongés, et sont donc dorénavant beaucoup plus demandeurs en location de véhicules qui leur permettent de faciliter leurs séjours ou d'accéder à certains loisirs. Sur le plan professionnel, à l'heure actuelle les entreprises font de plus en plus appel à la LLD afin de mieux maîtriser les coûts en matière d'automobile. [...]
Référence bibliographique
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