Marketing des services : étude du marché de l'épilation définitive

Damien R.

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Marketing des services : étude du marché de l'épilation définitive

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Parapharmacie - Médecine esthétique, épilation définitive, laser, épilation à la cire, institut de beauté, rajeunissement de la peau, dermatologue, lumière pulsée, Eurofeedback, Dépil'net, Radical Epil

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Résumé du document

De nos jours, l'apparence joue un rôle majeur dans notre société. Les soins du corps prennent ainsi une place prépondérante dans la vie des individus. Ainsi les jeunes générations dépensent davantage que leurs aînés et elles continuent en vieillissant. La quête d'une meilleure qualité de vie conduit les individus à consommer davantages de soins esthétiques et de bien-être. Ils cherchent ainsi à évacuer le stress subi au quotidien dans la vie professionnelle et sociale (surcharge de travail, chômage, morosité économique…).
Le secteur a ainsi traversé une période de grande transformation : en moins de vingt ans, les dépenses en soins de beauté et entretiens corporels ont plus que doublé pour atteindre plus 2 % du budget des ménages en 2009. (Source fiche ACPE) Cependant, cette consommation demeure cependant fortement dépendante du revenu des ménages.
Or, dans le contexte actuel de crise économique et de sensibilité accrue au pouvoir d'achat, l'augmentation des prix de certains postes peu compressibles comme le logement risque de modifier leur arbitrages de consommation au détriment des soins esthétiques.

Sommaire

L'expansion du marché de l'épilation définitive
1. Le marché national de l'esthétisme et des instituts de beauté
2. Le marché de l'épilation définitive
Etude de la demande globale existante et potentielle
1. Etude qualitative des comportements du consommateur
2. Etude quantitative
Etude de l'offre existante et éventuellement future
1. Une concurrence directe restreinte
2. Une concurrence indirecte plus importante
3. Tableau récapitulatif de la concurrence
4. Mapping de la concurrence
5. Localisation des principaux concurrents

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Extraits

[...] L'intégration d'une franchise permet ainsi de bénéficier d'une plus forte notoriété et de stratégies commerciales plus ef ficaces Le marché de l'épilation définitive Le marché de l'épilation définitive est un marché destiné au grand public. Basé sur les nouvelles technologies, ce marché est en pleine croissance. La volonté d'une solution durable d'épilation des femmes rend ainsi ce marché très porteur : Les consommateurs recherchent une durabilité de l'épilation dans le temps, car on se dirige vers une civilisation avec de moins en moins de poils.», affirme le professeur Philippe Humbert, chef du service de dermatologie au CHU de Besançon. [...]

[...] Contrairement à ce qu'affirment à tort certains syndicats de médecins, la dépilation à la lumière pulsée n'est pas une épilation au laser, dont l'utilisation est régie spécifiquement par un arrêté du 30 janvier 1974 (arrêté portant réglementation concernant les lasers à usage médical Ainsi une proposition de loi relative à la modernisation du métier d'esthéticienne a été portée devant l'Assemblée Nationale le 26 novembre 2008. Ainsi les pouvoirs publics ont entamé une r éflexion prenant en compte l'évolution des techniques ainsi que les impératifs de sécurité sanitaire. [...]

[...] En effet, pour chaque cat égorie, plus de 80% des administrés ne connaissent pas la notion de photorajeunissement ; la tendance étant d'autant plus vraie pour la tranche d'âge située entre 40 et 50 ans où le taux d'ignorance du concept avoisine les 90%. A noter que les personnes les mieux informées sur ce sujet sont les trentenaires (environ 20% des personnes entre 30 et 40 ans). (Cf. annexe 6p.47 : tableau croisé connaissance du photorajeunissement en fonction de l'âge) Pour-cent connait le photorajeunissement ne connait pas le photorajeunissement Photorajeunissement Interêt Près de 8 personnes sur dix n'éprouvent pas d'intérêt à recourir au photorajeunissement. [...]

[...] La forte croissance du marché des soins de beauté et de l'entretien corporel (En millions d'euros de 2000) Source : INSEE, Comptes Nationaux Evolutions du secteur L'atomicité du secteur Cette évolution de la consommation des ménages a ainsi attirée de nombreux entrepreneurs. Le nombre d'entreprises est en constante augmentation : la période 2000 à 2007 a vu une croissance de 60% de nombre d'instituts de beauté (Source Insee 2007). On a ainsi atteint 15976 entreprises en 2009 (source Insee 2010) .Ce rythme de croissance trouve son origine dans la faiblesse des barrières à l'entrée du secteur : l'investissement de départ et la réglementation ne constitue nt pas des freins à la création d'entreprise. [...]

[...] Vous êtes : Une femme 17. Vous avez : Moins de 25 ans 30/40 ans 25/30 ans 40/50 ans + de 50 ans Un homme Doute sur l'efficacité 18. Vous êtes : Artisans/commerçant Profession intermédiaire Retraité Agriculteur Employé Étudiant Merci d'avoir répondu à ce questionnair e 52 Cadre Ouvrier Tables des matières Introduction L'expansion du marché de l'épilation définitive Le marché national de l'esthétisme et des instituts de beauté Constat Evolutions du secteur L'atomicité du secteur Diversification du secteur : Trois objectifs majeurs de compétitivité afin de s'imposer sur le marché. [...]

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