Menaces du marché, ouverture du secteur de l'électricité, production électrique, nucléaire, Poweo, fournisseurs d'électricité, stratégie d'opérateur producteur, offres écologiques, engagement écologique, hausse des prix, monopole du marché, juridiction européenne
Le marketing ne se réduit pas seulement à la volonté de correspondre au mieux à l'attente des clients en effet l'esprit entrepreneurial prend une place importante dans le marketing. Ainsi afin de mieux pouvoir se développer dans un marché, une entreprise doit savoir explorer de nouvelles possibilités et donc chercher de nouvelles opportunités du marché (notamment à travers le marketing étude, le marketing stratégie, et le marketing opérationnel) de même un esprit entrepreneurial et la recherche de nouveau client permet de connaitre et de prévenir les menaces du marché.
Dans le cadre de notre sujet (l'ouverture du marché de l'électricité), il sera intéressant de se pencher sur les nouveaux arrivants (concurrences)et l'augmentation de la demande. Afin de mieux cerner les menaces du marché il est important de redonner le contexte du sujet en effet depuis 1957 et donc depuis le Traité de Rome les entreprises en charge de service publics doivent respecter les règles de concurrence. Cette nouvelle situation est forcément favorable a de nouvelles opportunités de marché elle l'est aussi pour les menaces et c'est sur ce point que nous allons nous pencher.
[...] Cours de l'action EDF entre 2006 et 2009 Conclusion Ainsi, malgré l'ouverture du marché de l'électricité, EDF conserve un certain monopole du marché. En effet, la juridiction européenne a obligé le marché français à une concurrence interne du marché de l'électricité avec pour objectif de faire diminuer les prix, déjà bas, et freiner la flambée des prix de l'énergie. La baisse des prix présagée par une veille concurrentielle n'a pas eu lieu et, dans certains pays, l'ouverture du marché a même provoqué une hausse des prix, parfois spectaculaire. [...]
[...] D'une part, il est important de se souvenir du Grenelle de l'environnement, dans ce projet d'ouverture à la concurrence qui déplait à certains. Le Grenelle de l'environnement vise à prendre des mesures afin de sauvegarder la biodiversité et l'écosystème, par des mesures politiques sur le long terme. Mais, depuis l'ouverture à la concurrence et la fin du monopole naturel d'EDF, le Grenelle de l'environnement qui représente une mesure à respecter tend à disparaître même si le signe de différenciation des différents fournisseurs reste l'écologie. [...]
[...] Ainsi le 15 janvier 2010 le gouvernement a lancé son projet de réforme sur le marché de l'électricité dans le but d'accélérer la concurrence dans un secteur très dominé par EDF. En effet le point majeur du projet de loi vise à donner à la concurrence EDF (GDF Suez, Poweo, Direct Energie) un accès à la production nucléaire du groupe public à un prix très accessible car les prix proposés par EDF, qui sont en analogie avec leur monopole de la production nucléaire(en France) ne permettait pas à la concurrence de proposer des prix compétitifs. [...]
[...] Les hausses les plus importantes sont souvent enregistrées au niveau des populations les plus faibles (ainsi, en Grande- Bretagne, les inégalités sont flagrantes puisque les classes les plus pauvres pas d'accès aux forfaits paient leur électricité plus de plus cher que les ménages de la classe moyenne qui, eux-mêmes, paient de plus que les industriels Les négociants d'électricité et de gaz adoptent les stratégies commerciales classiques pour capter les particuliers en France : offrir des formules plus intéressantes les unes que les autres, en amorçant par un prix bas garanti pour un délai qui peut être de six mois. Ainsi, une envolée des prix entrainerait une baisse des abonnés d'EDF et donc une perte au niveau du chiffre d'affaires mais EDF détient encore 95% de part de marché. Depuis, l'ouverture du marché, EDF est devenue une SA cotée à la bourse de Paris. Le graphique ci-dessous représente le cours de l'action d'EDF entre 2006 et 2009. [...]
[...] Cependant, les résultats escomptés n'ont pas été réalisés. Les prix ont subi l'inflation, entre 2001 et 2006, ainsi l'Espagne a subi une augmentation de l'Allemagne : en Finlande, de en Suède, de au Royaume-Uni jusqu'à près de au Danemark. La France a subi une augmentation moindre de "seulement" 11% pour les souscripteurs d'EDF alors que les entreprises ayant souscrits chez ses concurrents ont subi une hausse de 76%., selon l'étude "Étude internationale sur le prix de l'électricité" - Nus consulting, mai 2006. [...]
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