On remarque que, de plus en plus, l'homme ou la femme politique se vend comme un produit ou un service. On en vient à se demander si les hommes politiques n'utilisent pas la même démarche stratégique que les grandes marques commerciales le font pour vendre leurs produits. Mais peut-on dire que marketing politique fonctionne de la même manière que le marketing commercial : est ce que ce que l'on dénomme également la "mercatique politique" emprunte la même réflexion que le marketing commercial? Vend-on un homme politique comme un simple dentifrice ou une nouvelle lessive? Utilise-t-on les mêmes outils?
L'objet de ce mémoire est donc de mener une réflexion autour de la nouvelle manière d'utiliser la communication politique, ses nouveaux enjeux et notamment celui qui vise à assimiler le marketing politique au marketing commercial. Ma réflexion portera principalement sur le marketing politique en France et plus particulièrement dans le cadre de périodes électorales. Je m'attacherais toutefois à citer des exemples issus de l'histoire politique des États-Unis, patrie du marketing politique.
Dans une première partie, je m'attarderais sur quelques principes théoriques qui définissent la communication politique et le marketing politique. Je commenterais la naissance du marketing politique aux Etats-Unis et en France. Puis, je dresserais les fondements du marketing politique.
Dans une deuxième partie, je mettrais en exergue les similitudes entre le marketing politique et le marketing commercial : de quelle manière établissons-nous une stratégie de marketing politique ou bien encore quels sont les instruments du marketing politique.
Enfin, dans une dernière partie, je m'interrogerais sur le fait que Nicolas Sarkozy puisse être assimilé à un pur produit du marketing politique.
Mots clés: étude marketing, marketing politique, communication, sondages, enquêtes d'opinion, audiovisuel, télé, marketing direct, Nicolas Sarkozy, média, dérapages médiatiques, Mitterrand, Chirac, Giscard, candidat, produit, homme politique, blog
[...] On imagine mal un homme politique comme Jean Marie LE PEN changer de stratégie de communication d'une élection à l'autre. Il afficherait clairement un manque de cohérence qui lui serait certainement nuisible et lui ferait perdre les votes de son cœur de cible La remise en cause systématique des campagnes passées Lorsque l'on prépare une nouvelle campagne électorale ou même une nouvelle campagne d'image, il est nécessaire de redéfinir la politique de communication dans son ensemble. C'est-à-dire que l'on ne reprend pas une campagne antérieure que l'on adapte à une nouvelle campagne. [...]
[...] D'une part, le fait que les échéances électorales sur lesquelles on se base sont le plus souvent assez éloignées dans le temps. Les sondages et/ou les enquêtes d'opinion Comme son homologue commercial, le marketing politique, pour définir sa stratégie, va réaliser une analyse du marché, notamment à travers des sondages et des enquêtes d'opinion. Les résultats serviront après pour la définition de la stratégie et donc des actions à mettre en place par la suite. Dans cette partie, je m'interrogerais également sur l'application des sondages dans la vie politique. [...]
[...] En autres termes, on peut voir dans ce questionnement, que lorsque l'on parle de politique, les moyens sont les outils mis en place pour atteindre son but (sa fin). La morale disparaît. Dans le cas de Nicolas Sarkozy, ses dérapages médiatiques sont très souvent contrôlés et ils font partis des moyens mis en œuvre pour atteindre son objectif : la présidence de la république en 2007. Conclusion Le recours de plus en plus important au marketing politique n'est pas uniquement à un effet de mode. Il traduit l'évolution inéluctable de la société de consommation, de la société médiatique. [...]
[...] Ce deuxième chapitre vise à comprendre de quelle manière le marketing politique sert "à vendre l'homme ou la femme politique" à des consommateurs - acheteurs" et quelle démarche est effectuée pour arriver à cet objectif. Chapitre 2 : Le marketing ou comment vendre l'homme ou la femme politique Partie 1 : De l'analyse à la stratégie Comme l'entreprise, l'homme politique et son entourage cherchent à connaître quels sont les souhaits et les aspirations, les motifs de satisfaction ou d'insatisfaction des électeurs ; l'image du candidat et de son parti auprès du public ; on s'essaiera de mettre sur pied une typologie des différentes sortes d'électeurs, d'après leur tempérament, beaucoup plus déterminant que les habituelles segmentations par sexe, âge, type d'habitat . [...]
[...] - Sera puni d'une amende de 360 F à 15000 F et d'un emprisonnement d'un mois à un an, ou de l'une de ces deux peines seulement, tout candidat en cas de scrutin uninominal, ou tout candidat tête de liste en cas de scrutin de liste, qui : Aura, en vue de financer une campagne électorale, recueilli des fonds en violation des prescriptions de l'article L.52-4; Aura accepté des fonds en violation des dispositions de l'article L.52- Aura dépassé le plafond des dépenses électorales fixé en application de l'article L.52-11; N'aura pas respecté les formalités d'établissement du compte de campagne prévues par les articles L.52-12 et L.52-13; Aura fait état, dans le compte de campagne ou dans ses annexes, d'éléments comptables sciemment minorés; Aura bénéficié, sur sa demande ou avec son accord exprès, d'affichages ou de publicité commerciale ne respectant pas les dispositions des articles L.51 et L.52-1; Aura bénéficié, sur sa demande ou avec son accord exprès, de la diffusion auprès du public d'un numéro d'appel téléphonique ou télématique gratuit. II. - Sera puni d'une amende de 360 F à 15000 F et d'un emprisonnement d'un mois à un an, ou de l'une de ces deux peines seulement, quiconque aura, en vue d'une campagne électorale, accordé un don en violation des dispositions de l'article L.52-8. Lorsque le donateur sera une personne morale, les dispositions de l'alinéa ci-dessus seront applicables à ses dirigeants de droit ou de fait. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
