Veille, diagnostic marketing stratégique, Bouygues, Bouygues Construction, Bouygues Télécoms, Bouygues Médias, construction de bâtiments, plateformes pétrolières off-shore, internationalisation, Alstom, travaux publics, électricité, maintenance, mesure du marché, offre, demande, environnement
La société Bouygues a été créée en 1952 par Francis BOUYGUES. Au départ, elle était spécialisée dans la construction de bâtiments et, à partir de 1965, l'activité s'est progressivement étendue à l'immobilier, aux travaux publics et au génie civil.
Au courant de l'année 1970, Bouygues est introduite en bourse. Les années suivantes, la société construit des plateformes pétrolières off-shore, prémices de son internationalisation qui débute réellement dans les années 1980, au moment où la société commence également à se diversifier. Sa diversification passe tout d'abord par la prise de contrôle de SAUR en 1984, un des principaux groupes de distribution d'eau et, en 1987, de TF1, dont la privatisation a été décidée par le gouvernement. Sa diversification s'accélère dans les années 1990 avec la création de LCI en 1994, le lancement du troisième opérateur français de téléphonie mobile, Bouygues Telecom, en 1996, et du bouquet numérique TPS pour concurrencer Canal+.
En 2006, la société effectue une prise de participation dans Alstom (un des leaders mondiaux dans les infrastructures d'électricité et de transport ferroviaire), qui sera suivie d'un accord de coopération.
Aujourd'hui, Bouygues exerce deux métiers principaux : les activités de construction, ainsi que les activités de services.
Document avec données de 2009.
[...] Leader du marché de téléphonie fixe. Leader du marché Internet Haut Débit, avec 50,13% de part de marché avec 8.6 millions de clients ADSL et plus de 5 millions de livebox. Page 27 o o o Leader sur la voix de l'ADSL ( 4.1 millions de clients) Leader sur la télévision sur ADSL ( 1.1 millions de clients) 684 points de vente France Télécom magasins Mobistore (points de vente Orange) et 1000 distributeurs indépendants. Ses marques phares : Sa marque phare, Orange, marque unique pour l'internet, la télévision et le mobile dans la majorité des pays où le groupe est présent, fédère désormais 123 millions de clients, en croissance de plus de 100% sur trois ans. [...]
[...] Par contre, le CSA est un organisme qui garantit l'exercice de la liberté de communication audiovisuelle dans les conditions définies par la loi. Un programme interdit au moins de 12 ans, par exemple, va influencer les parents à l'aide d'une mention interdit au moins de 12 ans Page 56 Processus de consommation de la chaîne : En ce qui concerne l'année 2008, TF1 affiche une audience de 27,2% en baisse (selon Médiamétrie), en partie à cause de l'arrivée de la TNT dans les foyers. [...]
[...] Evolution des parts de France métropolitaine Orange SFR marché des opérateurs mobiles en Bouygues Télécom MVNO Source : Arcep Orange demeure la première enseigne sur le sol hexagonal avec une part de marché de devant SFR et Bouygues Telecom (16,5 Les MVNO pèse des ventes en France en 2008. Concurrents Comparaison France Telecom-Orange - Leader sur le segment de la téléphonie mobile : de part de marché (contre en 2007). Même segment que Bouygues télécom avec positionnement proche. Orange engagé France s'est résolument sur la voie de la - Page 19 Responsabilité Sociale d'entreprise (RSE). Concurrent sur plusieurs petits marchés de niches comme les jeunes et les seniors. [...]
[...] Les entreprises ont modifié leurs mix média en défaveur de la télévision. Les investissements publicitaires ont baissé dans tous les domaines, seule exception à la règle : internet, qui continue sa progression en investissement publicitaire. De nouveaux supports publicitaires moins coûteux, et plus sélectifs, se trouvent sur les sites internet spécialisés. Les nouvelle chaînes de télévision TNT proposent des spots bien moins chers pour NT1, les 30 secondes, vers 20h40 un dimanche contre 50 pour TF1). Les supports technologiques permettent de consommer la publicité de différentes manières, à tout moment de la journée et à tout endroit. [...]
[...] Marché global de Bouyg ues télécom (télécommunication) 1. Mesure du marché Marché potentiel : Le marché potentiel regroupe l'ensemble des personnes qui sont susceptibles de réaliser un acte d'achat concernant le produit dans une zone géographique donnée. Le revenu des opérateurs de communications électroniques sur le marché des clients finaux représente 44,2 milliards d'euros en 2008. La croissance du revenu se maintient en 2008 avec après en 2007. La progression du trafic, bien que similaire à celle de l'année 2007, s'est ralentie par rapport aux années 2004 à 2006 contre à précédemment). [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
