Marketing ethnique en France, 2006, racisme, principes républicains, métissage, cibler les minorités, rôle social, différences culturelles, marketing de masse
Déjà en 1946, Léopold S. Senghor dénonçait une forme de racisme et de cliché qui existait dans la publicité. La France, au nom de principes républicains, a du mal à reconnaître son métissage. Premier foyer d'immigration en Europe, la France peine à prendre en compte la diversité qui la compose. Alors que le débat est houleux sur la « discrimination positive », que la nomination d'un noir au journal fait les unes des journaux, que l'on parle aujourd'hui d'immigration choisie, les minorités sont peu représentées dans la communication. D'où vient ce blocage, qui, semblerait-il, n'existe qu'en France ? L'histoire, plus particulièrement son passé colonialiste, est-elle un frein au marketing ethnique ?
Il s'agit de s'interroger sur la difficulté de cibler les minorités aujourd'hui.
En quoi le marketing et la communication viennent nourrir ce débat ? Est-ce que le marketing ethnique peut jouer un rôle social, permettre de changer les mentalités ou au contraire creuser l'écart en mettant en avant les différences culturelles ?
La segmentation est une évolution du marketing, on ne fait plus du marketing de masse. Les marketeurs ont bien compris ce phénomène, on s'adresse à des communautés partageant les mêmes valeurs, ils fédèrent autour de leur produit, alors pourquoi les communautés ethniques sont si peu représentées ?
Derrière le mythe d'une France unique, toute représentation des minorités est limitée. On stigmatise l'approche ethnique au nom des principes d'égalité.
[...] Retard français Que dire du poids réel du marketing identitaire en France, pays culturellement réfractaire à l'expression des différences communautaires ? Les patrons d'agences spécialisées le savent : le marché américain a vingt ans “d'avance”. En Europe, la GrandeBretagne ou les Pays-Bas ont franchi le pas depuis plus de cinq ans. Quant à l'Allemagne, elle offre un terrain culturel plus propice que l'Hexagone en matière d'affirmation communautaire. Le marché ne se construira qu'à partir de l'Europe, par l'observation des pratiques propres aux autres pays et leur déclinaison en conformité aux spécificités locales affirme Myriam Keita-Brunet, directrice générale de Satsuma, agence en marketing identitaire. [...]
[...] Mais en faut-il arriver là ? Le débat est ouvert aussi bien au sein de la publicité comme il l'est au sein de la société. La publicité et sa place dans l'espace public ferait bien de se réveiller avant qu'elle ne soit rattrapée par les évènements. L'enquête BVP-France Télévision Pour la première fois, le BVP a passé au crible pubs diffusées en 2005 à la télé, en affichage et dans la presse. Résultat : de la production a mis en scène des personnages de type extraeuropéen Le chiffre varie : en presse en affichage et en télévision où les annonceurs internationaux, sportifs ou musicaux, qui jouent la carte de la diversité, sont plus nombreux. [...]
[...] Cependant, il y a là un grand espace pour des modes alternatives. Des entrepreneurs identitaires l'ont bien compris : que ce soit dans les travées des rencontres annuelles de l'Union des organisations islamiques de France (UOIF) au Bourget transformées en une immense foire à la mode musulmane, ou sur les sites musulmans comme SaphirNet.info, de nouvelles marques font leur publicité. Leurs formes de communication tentent de rivaliser avec les plus grands, en jouant sur un éthique. EMILIE DAUREN SAN La publicité est-elle raciste ? La pub est-elle raciste ? [...]
[...] Depuis 1991 le solde migratoire varie entre et personnes par an et en 2003. La population immigrée en France métropolitaine est estimée à personnes soit de la population totale en 1999. Toutefois, Jean Paul Tréguer, PDG de Senioragency, estime à environ 12 à 14 millions de personnes les communautés ethniques en France, soit plus de 20% de la population. En effet, cela représenterait surtout les enfants d'immigrés donc une à deux générations. Notre pays est donc devenue une société multiculturelle où se mélange plusieurs communautés telles que les Algériens, les Africains et les Asiatiques. [...]
[...] Repérage Marketing ethnique contre marketing interculturel Dossier CHEZ NOS VOISINS EUROPEENS QUE SE PASSE-T-IL ? Pourquoi si peu de minorités dans la pub ? LE MARKETING ETHNIQUE EN FRANCE EMILIE DAUREN SAN 0 Emilie DAURENSAN SOMMAIRE 1 Editorial mise en perspective 2 Eclairage définition-historique 3 Réflexions mise en application 4 Vie pratique les médias de la diversité 5 Tendance et l'avenir ? EMILIE DAUREN SAN éditorial . mise en perspective Vous n'êtes pas des pauvres aux poches vides sans honneur mais je déchirerai les rires Banania sur tous les murs de France Déjà en 1946, Léopold S. [...]
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