Agroalimentaire, comportement de consommateur, psychologie commerciale, affiche publicitaire, Coca Cola light, analyse publicitaire
Coca-Cola est une marque commerciale américaine, déposée en 1886, qui au fil des années a su se diversifier en créant plusieurs sous-marques et gammes de produits. Il est leader du marché mondial du soft drink et est connu par la majorité de la population mondiale. Voilà la principale raison pour laquelle nous avons choisi de faire notre examen sur Coca-Cola, plus précisément Coca-Cola light.
Coca-Cola light, autrement appelé selon les pays et continents, Coke light, Coke Diète, Diet Coke, est une marque lancée en 1982, mais qui n'arrivera en Belgique que deux ans plus tard.
[...] Nous allons tenter d'y répondre en parlant des influences internes et externes. Quelles sont les motivations liées à cette affiche ? Que percevons-nous ? Qu'en est-il de la mémorisation et de l'apprentissage ? De la personnalité et des attitudes ? Quels sont les groupes de références liés à l'affiche ? Est-ce que la famille, le revenu, la classe sociale peuvent influencer la consommation et les consommateurs ? Si oui, comment cela est-il possible ? [...]
[...] Quand nous regardons cette affiche, nous voyons une femme joyeuse, volant au milieu des bulles, suite à quoi la réaction des gens va être telle qu'ils vont se mettre à réfléchir et faire une recherche plus profonde afin de comprendre pourquoi et comment la femme vole, ce qui est la stimulation demandée à la vue de l'affiche. Vivre la vie légère en consommant du Coca-Cola light, voilà ce que nous dit l'affiche. Coca-Cola light est une boisson pétillante, qui produit donc des bulles (bulles présentes sur l'affiche) et qui rend son buveur et consommateur très léger, tellement léger qu'il vole parmi les bulles exactement comme la dame sur l'affiche. [...]
[...] Cette phrase va influencer l'implication du consommateur et motiver son achat Psychologie commerciale 2. Analyse publicitaire Perception Description C'est une affiche adoptant des couleurs majoritairement sombres, tel que le noir, présent surtout sur les côtés extrêmes, le gris, ainsi que le rouge et blanc utilisés pour le peu de texte dans l'affiche, et finalement la couleur argent qui est bien présente au centre de l'affiche. La femme est de type africaine, elle est élégante, vêtue d'une combinaison argentée qui est agrémentée de bijoux aux bras et de chaussures à strasses. [...]
[...] En effet, si celle-ci ne consomme comme boisson principale que du Coca-Cola light suite à un choix personnel, l'enfant va instaurer un mécanisme de rejet face aux boissons qu'il ne connaît pas, ou aura difficilement l'envie de les essayer. Par ici, on peut donc en conclure que l'on est dans une interconnexion entre la part héréditaire et environnemental. Par contre, elle ne vise pas certaines catégories socioprofessionnelles particulières, c'est-à-dire les personnes qui ont un salaire net assez élevé, ou du moins égal à la moyenne. [...]
[...] Voilà la principale raison pour laquelle nous avons choisi de faire notre examen sur Coca-Cola, plus précisément Coca-Cola light. Coca-Cola light, autrement appelé selon les pays et continents, Coke light, Coke Diète, Diet Coke, est une marque lancée en 1982, mais qui n'arrivera en Belgique que deux ans plus tard. Au cours de ce travail, nous allons analyser méticuleusement cette affiche publicitaire, en essayant de dévoiler toute sa facette. En la regardant, plusieurs questions se posent et ce, à plusieurs niveaux. [...]
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