Analyse de la marque : le coq sportif

Extraits

[...] Le Coq Sportif était l'une des marques références du rugby dans les années 70 et 80 ; avec l'Equipe de France, le Racing Club de France, Béziers, Jean-Pierre RIVES (toujours ambassadeur de la marque), En effet, à cette époque, le coq sportif est l'équipementier officiel d'un grand nombre de fédérations sportives : rugby, football Au cours des années 90, le Coq Sportif redevient pourtant assez discret. La concurrence devenant de plus en plus féroce dans le domaine du sport. Pendant plusieurs années, il devra se contenter de sa gloire passée jusqu'à ce que, en 2005, l'homme d'affaire Robert Louis-Dreyfus décide de faire de grands investissements pour relancer la marque. [...]

[...] Dès 1948, Le Coq Sportif devient une marque distinctive avec les premiers logos visibles de l'histoire du sport. Le dessin du coq gaulois fait donc sa première apparition sur les produits Coq Sportif. En mai 1968, en France le coq sportif change de visage et décide de changer de logo en mettant en avant un coq tourné à gauche. 26 août 1950 - " le Coq Sportif, bonneterie sportive romillonne devient une marque déposée. Dans les années 1950, les maillots de Louison Bobet ou Fausto Coppi sont signés Le Coq Sportif, puis ce sont Bernard Hinault, les Verts de St Etienne, Yannick Noah et le XV de France dans les années 70-80 qui deviennent les porte-drapeaux du Coq. [...]

[...] Tel est le cas pour Le Coq Sportif. Il est vrai que Le Coq Sportif a connu des moments de déclin. Rachetée par Adidas en 1970, puis par Brown Shoe en 1995, la marque française a été reprise en 2005 par un fonds d'investissement suisse, Airesis, qui envisage de lui donner une seconde vie La nouvelle équipe souhaite donc racheter petit à petit ses licences pour reprendre le contrôle. Sur un marché dominé par Nike et Adidas, Le Coq Sportif signe donc son retour, sans perdre ce qui a fait son succès autrefois. [...]

[...] le 15 juin 1983 : À 23 ans Yannick Noah remporte les Internationaux de France en battant le Suédois Mats Wilander. Noah entre dans la grande Histoire du sport sous les couleurs du Coq Sportif. La page semblait avoir été définitivement tournée, au lendemain de la délocalisation de l'usine de production de la marque des Tricolores. En effet, en 1988, après plus d'un demi-siècle à Romilly-sur-Seine, le Coq sportif éloignait de son berceau. La filiale d . En 1988 : En 1988, après plus d'un demi-siècle à Romilly-sur-Seine, le Coq sportif délocalise l'usine de production de la marque des Tricolores. [...]

[...] En 2007, la marque se remet en scelle et l'équipementier historique du XV de France profite de la coupe du Monde de Rugby pour se repositionner et surfer sur le buzz crée autour de l'événement et de l'équipe de France 23 janv - Le Coq sportif revient aux sources et fera, cet été, son grand retour à Romilly. La marque s'installera avenue de la Liberté. Les marques naissent, vieillissent et meurent. Mais si les marques peuvent quelquefois disparaître, elles peuvent aussi resurgir après un passage à vide. [...]