Comportement du consommateur : Canon s’interroge sur le potentiel des appareils photos numériques hybrides pour les jeunes

Extraits

[...] L'offre Canon en appareil photo numérique Produits Distribution Prix Communication B. L'offre des concurrents C. Marketing mix idéal pour le lancement d'un APN Hybride BIBLIOGRAPHIE ANNEXES I. Le marché des appareils photo numériques A. HISTORIQUE Digne successeur de l'appareil photo argentique (souvenez-vous la pellicule l'appareil photo numérique est apparu au milieu des années 80. Véritable révolution à l'époque, cet appareil photo ne dépassait pas le million de pixels et permettait de voir instantanément les photos prises. Il a créé un véritable big bang sur le marché puisqu'il s'en est vendu des centaines de millions dans le monde. [...]

[...] L'expression d'individualité : Cette individualisation de la consommation d'APN s'est multipliée suite à l'apparition de nouvelles pratiques liées au boom d'internet. Ainsi, les sites de partages de photos (Picasa par exemple), et les réseaux sociaux (HI5, Facebook) incitent les gens à partager leurs photos, d'où le besoin d'APN. De plus, la vente de papier photo a augmenté, laissant penser que les consommateurs sont de plus en plus nombreux à imprimer leurs photos chez eux des Français détenteurs d'APN, ont au moins imprimé une photo numérique elle-même au cours des 6 derniers mois) Le choix de l'appareil photo : Les critères de choix les plus cités lors des interviews pour l'achat d'un APN sont : Le prix : Le prix reste un critère dominant lors de l'achat d'un APN. [...]

[...] Ainsi, la grande majorité des interviewés disent utiliser leur appareil photo lors des périodes de loisirs ou évènements particuliers: vacances, échanges universitaires, voyages, etc. Avant de partir en échange à Shanghai, j'ai fait le choix d'acheter un APN, pour pouvoir immortaliser les grands moments nous dit Florent ans .Cependant personnes (de sexe féminin) nous expliquent qu'elles emportent leur appareil photo numérique compact partout avec elle, dans leur sac, au cas où un évènement mériterait d'être photographié. De plus, beaucoup de personnes nous expliquent que le téléphone portable est une bonne solution pour pouvoir faire des photos à l'imprévu. [...]

[...] Communiquer plus : Pour se lancer sur un marché de masse, il est nécessaire d'être visible et même si l'on n'est pas des top of mind il est nécessaire d'avoir une certaine notoriété. Canon doit plus investir en communication pour faire connaitre ses atouts aux consommateurs. Communiquer facile : comme pour les supports, la publicité se doit d'être compréhensible par tous. Le nouvel appareil photo étant destiné à une cible jeune et amateurs, il est nécessaire de passer outre les termes comme Capteur plage de sensibilité, etc., que le commun des mortels ne comprendrait pas. [...]

[...] Ainsi, une bonne partie des consommateurs considère que la portabilité de l'appareil photo est importante. Le design : Afin de stimuler la demande, les fabricants misent de plus en plus sur le design des APN, et cette stratégie s'avère gagnante. On peut trouver aujourd'hui des modèles de toutes les couleurs et de toutes les tailles Les performances : Les consommateurs d'APN Reflex sont ceux qui cherchent le plus la performance. De plus en plus de consommateurs cherchent à avoir un résultat professionnel et une qualité de photo supérieure. [...]