Pamphlet provocateur ou fiction vérité, "Hell", roman au titre évocateur signifiant enfer mais qui est aussi le gracieux homonyme de "elle" nous promène dans le Paris des années 2000. Sainte triade moderne : le Queens, le Diep et le Costes. Contrôlée par le dieu paraître, Hell, 18 ans, "fille de", navigue comme un poisson dans l'eau dans cette mer de mondanité, croisant jet set ivre et people bronzé sous UV. Hé oui, voilà le témoignage d'un passage dans la jet set de Paris à New York par une narratrice qui sait de quoi elle parle, étant elle même une figure de la "good night vibe" de Paname...
[...] Ce sont les sentiments ou les sensations, c'est-à-dire ce qui a attrait à l'irrationnel et au cerveau droit, qui conduisent cet achat. A ce titre, le prix ne constitue pas un frein à l'achat. Il remplit la fonction hédoniste de la consommation. L'achat d'image : Cet achat permet de renvoyer une image valorisante de soi et de satisfaire son ego. Les critères de sélection et de décision sont irrationnels. Le produit devient un signe social qui différencie et positionne l'individu. [...]
[...] En résumé pour être une marque à succès, il faut que l'identité de la marque soit construite à partir de différents points : Un code génétique : une histoire fondatrice. Une marque a absolument besoin d'un point de départ, une histoire d'homme, même si elle est ancienne. Le savoir-faire : il peut se transmettre de façon subjective sans relation technique avec la réalité d'aujourd'hui, mais c'est un gage de qualité et de professionnalisme qui confère à la marque tout son renom. [...]
[...] Voici une courte biographie chronologique : 2001 :Elle passe un bac littéraire. Après deux mois en fac de droit à Assas, elle abandonne, découvre 99 F le roman de Beigbeder, et décide de se mettre à l'écriture : Sortie de Hell chez Grasset son premier roman écrit en six mois. A partir du mois de juillet, elle tient une chronique dans le magazine Femmes : Le 1 avril sortie de "Bubble Gum" chez Grasset : Sortie du film "Hell" (1er Mars) adapté par Bruno Chiche. [...]
[...] Mais Hell c'est plus que ça, le roman ne raconte pas juste l'histoire d'une pauvre fille perdue qui a sombré dans la drogue et l'alcool, il y dénonce aussi une réalité de notre société : les adolescents, cible privilégiée de notre société de consommation. C'est pourquoi nous allons analyser, dans une seconde partie le comportement de Hell et des adolescents d'aujourd'hui : leur culture, leur sensibilité aux marques , ainsi que la consommation exceptionnelle des produits de luxe. 2ère Partie : Analyse du comportement du consommateur Hell, une consommatrice à outrance Hell est un personnage complexe qui vit le cap difficile du passage de l'adolescence à l'âge adulte. Son credo : "soit belle et consomme", ce qu'elle réussit à merveille. [...]
[...] Les adolescents sont utopistes et les valeurs souvent détournées par les marques telles que la liberté, l'exotisme ou la nature les font rêver. Ils attendent d'ailleurs des marques qu'elles façonnent leur identité autour de ces valeurs pour mieux interpeller leur imaginaire. De plus, ils sont en quête d'autonomie, forts de leur nouveau statut de consommateurs et d'acteurs privilégiés dans le monde économique. Ils ont une bonne connaissance du marché, des marques et ils comprennent parfaitement les stratégies qu'elles emploient, ce qui les rend d'autant plus exigeants et critiques. A ce titre, l'adolescent est un individu rationnel dans son processus de choix. [...]
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